Racional
Con motivo principal de dar visibilidad de la mujer en el sector primario, se desarrolló el concepto:
«En el sector primario, el papel de la mujer no es secundario»
Para su ejecución grafica y audiovisual se tomó como base las campañas que a lo largo de la historia se han tenido como objetivo principal posicionar el papel de la mujer trabajadora en sectores tradicionalmente masculinos, y en especial la reconocida e histórica campaña «Yes We Can Do It» / «Rosie the Riveter», que homenajeando a aquellas mujeres que durante la Segunda Guerra Mundial se incorporaban al mundo laboral para sacar adelante el país, situándolas en el mismo plano de igualdad con el hombre, se convirtió en todo un visual icónico feminista representando en cada detalle los valores de valentía y fuerza, en una era que principalmente estaban asociados a atributos masculinos.
Aprovechando el impacto iconográfico que tiene dicha imagen, se desarrolló una conceptualización usando estas referencias como eje principal de la campaña. Un gesto, una mirada, y un claim son elementos principales para conseguir tener en mente la referencia.
Situando en el centro a la mujer, se dispusieron de cinco testimoniales reales de ubicadas en islas diferentes cuyas ocupaciones son las actuales, con distintos perfiles en función de las diferentes situaciones existentes en el sector: agricultora propietaria (Petra Mascaró, Mallorca), ganadera propietaria (Maria Vaquer, Menorca), agricultora cooperativista (Francesca, Ibiza), trabajadora asalariada (Ana Dranska, Mallorca), patrona de pesca (Olga Capote, Mallorca), que pudieron describir las virtudes y capacidades de su día a día para obtener finalmente un visual que posicionó la labor que cada una de ellas lleva a cabo en el sector agrario y pesquero, acompañado del claim: «Ellas pueden en el campo y el mar. Haz que puedan» como llamada de acción con objetivo principal de sensibilización y concienciación.
