Proyecto de implementación de branding en colaboración con la Fundación Turismo Palma 365 con motivo de la celebración del II Congreso de Smart City

Proyecto de implementación de branding en colaboración con la Fundación Turismo Palma 365 con motivo de la celebración del II Congreso de Smart City

El proyecto del II Congreso Smart City abarca la creación de materiales de publicidad exterior que se colocaron en diferentes soportes de Palma. Así como todos aquellos elementos de branding para el Palacio de Congresos de Palma, donde se celebró el evento.

También, algunas piezas solicitadas para la web principal de la Red de Ciudades Inteligentes, redes sociales y mailing, con intención de darle difusión al congreso.

Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual

En cuanto a la identidad y línea gráfica, se solicitaba darle continuidad a la anterior, tratando de refrescarla. Desde Disset, se apostó por incluir el fucsia, color vivo y llamativo, dotando de una fuerte identidad a todas y cada una de las piezas realizadas para el II Congreso Smart City.

Creemos que es una muy buena opción y que tiene sentido pensando en todo lo que está detrás de una Smart City, una ciudad conectada y sostenible en la que la tecnología desarrolla un papel fundamental. Una ciudad que favorece a la movilidad, da voz a sus ciudadanos y contribuye a la mejora de los servicios sociales.

Partimos de la idea de que son los ciudadanos los que crean la ciudad y no al revés, por lo que se apostó por incluir nuevos elementos buscando un estilo desenfadado y actual, pensando en toda la parte social y dándole al ciudadano el lugar que merece.

Publicidad exterior

Video de la campaña

La vida puede ser “Como una ola”… de alegría :)

La vida puede ser “Como una ola”… de alegría :)

Después de haber padecido las diferentes olas de la Pandemia durante estos dos últimos años, todos hemos podido aprender que tal vez no habíamos sabido valorar hasta ahora cuales son las cosas realmente importantes de esta vida.

Esta era la idea base del briefing que nos pasó Logitravel a la hora de ayudarles en la realización de la Campaña de Comunicación para este verano 2022.

Que la vida tal vez, es otro tipo de olas…

Cartel con las piezas gráficas de la campaña

Pieza gráfica: cartel de la campaña La vida es otro tipo de olas

Se trataba de transmitir a la gente que lo importante son aquellas “olas” que nos hacen disfrutar y nos enseñan el verdadero sentido de la vida.

¿Por ejemplo?

Disfrutar de las olas del mar, surfear, subirse a una montaña rusa, montarte en quad por las dunas en un desierto, ir a un parque acuático a lanzarte por un tobogán… y en general VIAJAR!!!

Todas estas actividades nos generan emociones positivas y momentos que compartimos con las personas que más queremos, y hacen que al final la vida tenga sentido.

Publicidad exterior

Cartel con una de las piezas gráficas de la campaña, donde aparece una montaña rusa.
Publicidad gráfica en la calle
publicidad exterior de la campaña

Spot de la campaña

El objetivo estratégico por tanto de la campaña era dejar atrás las olas del COVID, para montarnos en una ola de alegría viajando con @Logitravel.

Transmitir en el copy que realizamos, que la vida es sonreír.
Compartir momentos y experiencias.
Descubrir nuevos lugares.
Sentirte cerca de los que más quieres….
La vida es viajar.
Y si es con Logitravel, mejor.

#LaVidaEsOtroTipoDeOlas #ComoUnaOla #logitravel #lacanciondelverano #verano

En cuanto a la banda sonora se nos ocurrió utilizar el tema de Rocio Jurado “Como una Ola”, pero en una versión realizada con el grupo Flanagan. A los que tenemos que agradecer el interés y predisposición que desde el principio mostraron por participar en esta campaña de comunicación.

Música del spot: @Flanagan “Como Una Ola” https://lnkd.in/ebrYQPiU
Producción del spot: Disset Consultors
Post: Jerónimo Montalbán de Vargas_Director Creativo Disset Consultors

Cuba ÚNICA

Cuba ÚNICA

Después de un concurso internacional, compitiendo con más de 40 agencias de 8 países, hemos sido seleccionados por el Ministerio de Turismo de Cuba para realizar la campaña de promoción turística internacional de Cuba que pone el foco en el pueblo de Cuba como importante impulsor del atractivo turístico y un factor diferencial clave frente a otros destinos competitivos del entorno.

A continuación detallamos la estrategia y propuesta creativa que ha sido clave para este importante encargo para un destino turístico de la relevancia internacional de Cuba.

Los destinos compiten por un mismo espacio
y territorio conceptual_

Son muchas las razones por las cuales las campañas de destinos turísticos no son fáciles ni de plantear creativamente ni de ejecutar.

Los destinos turísticos coincidentes en un mismo segmento de mercado o espacio geográfico suelen coincidir enormemente en la proyección de las imágenes que consideran propias, tales como playas, entornos naturales, actividades lúdicas y deportivas, etc.

Tan sólo las imágenes de monumentos, espacios singulares, ciudades y referencias histórico-culturales pueden llegar a marcar una diferencia apreciable.

Superar esta indiferenciación supone el gran reto de cualquier estrategia de marketing de un destino turístico, pero sólo lográndolo se puede llegar a posicionar el destino de una manera diferenciada y por ende atractiva para los potenciales visitantes.

Lo que se siente impacta más que lo que se ve_

La experiencia y las impresiones derivadas de una estancia turística se van depositando en la mente de los individuos. A la escala de una vida, la experiencia turística se construye sobre la lógica de la adición, aun cuando se haya olvidado la estancia.

El tiempo que se dedica al turismo es cada vez más dilatado en la vida de las personas, las secuencias de las experiencias y sensaciones vividas que van asociadas se multiplican de manera seriada llevando incluso al individuo a olvidar el orden de los hechos o a mezclar los recuerdos y los lugares.

Sin embargo, las sensaciones y sentimientos más relevantes del viaje y las interpretaciones que se hacen de ellos, se fosilizan en la memoria conformando una parte importante del stock de la memoria y lo realmente experimentado.

cartel con la campaña única en el mar.

Campaña Cuba ÚNICA

La gente, el principal impulsor de lo que se siente_

Dentro del esquema mental de la preponderancia de lo que se siente sobre lo que se ve, la gente que se conoce y con la que se convive en el destino en ese breve espacio de tiempo, se configura como uno de los elementos de mayor influencia para valorar positivamente un destino turístico.

En nuestro caso la población de Cuba se conforma como un importante impulsor del atractivo turístico del destino y un factor diferencial clave frente a otros destinos competitivos del entorno.

Un elevado número de visitantes coincide en apuntar que el modo de ser, las características de los cubanos y su idiosincrasia son únicos; convirtiéndose el pueblo en sí en uno de los principales atractivos del destino.

La alegría, la sonrisa, el nivel cultural y la hospitalidad del pueblo cubano, tienen valor por sí solos, para convertir al destino Cuba en una opción singular dentro del área del Caribe.

A modo de confirmación de lo señalado ”hospitalidad cubana” tiene 1.77 millones de resultados en Google.

El pueblo de Cuba, embajadores del destino_

El beneficio de apoyarnos en la gente de Cuba como concepto estratégico es que no precisamos incentivar o sensibilizar respecto a ningún comportamiento o actitud, puesto que la amabilidad es un rasgo inherente del carácter y forma de ser del pueblo cubano.

Por ello el concepto sobre el cual se basa la estrategia de comunicación ensalza y pone en valor un rasgo identificativo y propio de Cuba, que la hace única y diferente.

Cada uno de los integrantes del pueblo cubano se convierte así en embajador de su propia ciudad, su playa, su barrio, su gente, etc. De Cuba en definitiva.

persona cubana con la campaña única

Campaña Cuba ÚNICA

Orgullo cubano_

Proyectar cubanía a través de su propia gente como elemento y canal de comunicación de la oferta turística contribuye también a una fuerte identificación y alineamiento de la población con el mensaje que se hace llegar a los mercados turísticos de origen.

Asímismo se obtiene un refuerzo del sentimiento de identidad y orgullo de pertenencia entre la población al ser los verdaderos protagonistas de la invitación a visitar y conocer Cuba.

Pocos destinos del mundo pueden presumir tras visitarlos, que los viajeros guarden para siempre en su memoria una huella imborrable. Cuba tiene el privilegio de estar entre ellos.

Pero además Cuba ofrece por sus características y peculiaridades, un abanico de atributos que sólo podemos encontrar reunidos en este país.

Cuba no es única solo por el sol del Caribe y sus playas. Cuba es única por La Habana y sus ciudades llenas de patrimonio. Por su historia y cultura. Por su pasión. Por sus atardeceres.

Cuba es única por los circuitos de los que puedes disfrutar. Es única por Varadero, Holguín, Santiago, Trinidad, Cienfuegos. Por sus Cayos, por Pinar del Río, Baracoa y Granma. Por Camagüey-Santa Lucía.

Cuba es única por las experiencias y aventuras que vas a vivir en ella. Por su naturaleza y paisajes. Por la limpieza de sus playas y el aire puro que se respira.

grupo de personas con la campaña única en el mar.

Campaña Cuba ÚNICA

Pocos países del mundo como Cuba tienen el privilegio de ser recordados por quienes los visitan por la amabilidad de sus gentes_

Única por la náutica y el buceo. Por los eventos y viajes de incentivo que puedes realizar. Por el cuidado y mimo que se tiene con la salud. Por su calidad de vida. Por su seguridad.

Es única por el golf, los cruceros y como no… por su tabaco, su ron, su música y su gastronomía.

Cuba es un destino en el que puedes encontrar una amplísima oferta de actividades, pero sobre todo es un destino caracterizado por la seguridad y amabilidad de su gente. Gente única. Auténtica.

Gente que te recibe siempre con una sonrisa, y de la que guardas un recuerdo imborrable para siempre tras visitar la isla.

Como decimos solamente algunos países del mundo tienen este privilegio de conseguir que uno de los valores más recordados por los turistas sea la “amabilidad de sus gentes”.

Y ninguno de ellos, lo comunica como queremos hacerlo con esta campaña. Este es un valor intangible que queremos reflejar en la propuesta.

Por todo esto Cuba es especial. Por todo esto Cuba es… “Única”.

campaña única en un parque
Javier Tallada
Socio-Consultor
DISSET
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