Proyecto de implementación de branding en colaboración con la Fundación Turismo Palma 365 con motivo de la celebración del II Congreso de Smart City

Proyecto de implementación de branding en colaboración con la Fundación Turismo Palma 365 con motivo de la celebración del II Congreso de Smart City

El proyecto del II Congreso Smart City abarca la creación de materiales de publicidad exterior que se colocaron en diferentes soportes de Palma. Así como todos aquellos elementos de branding para el Palacio de Congresos de Palma, donde se celebró el evento.

También, algunas piezas solicitadas para la web principal de la Red de Ciudades Inteligentes, redes sociales y mailing, con intención de darle difusión al congreso.

Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual

En cuanto a la identidad y línea gráfica, se solicitaba darle continuidad a la anterior, tratando de refrescarla. Desde Disset, se apostó por incluir el fucsia, color vivo y llamativo, dotando de una fuerte identidad a todas y cada una de las piezas realizadas para el II Congreso Smart City.

Creemos que es una muy buena opción y que tiene sentido pensando en todo lo que está detrás de una Smart City, una ciudad conectada y sostenible en la que la tecnología desarrolla un papel fundamental. Una ciudad que favorece a la movilidad, da voz a sus ciudadanos y contribuye a la mejora de los servicios sociales.

Partimos de la idea de que son los ciudadanos los que crean la ciudad y no al revés, por lo que se apostó por incluir nuevos elementos buscando un estilo desenfadado y actual, pensando en toda la parte social y dándole al ciudadano el lugar que merece.

Publicidad exterior

Video de la campaña

55 Tendencias de Turismo 2022 (III)

55 Tendencias de Turismo 2022 (III)

Este recopilatorio ha sido elaborado exclusivamente para uso informativo y formativo. Las fotografías, imágenes, datos y reseñas han sido incluidos con carácter documental, informativo, divulgativo y no comercial

Descarga aquí las Tendencias 2022

Aquí te presentamos las 30 últimas tendencias.

Imagen de un templo budista

26. Viajes transformacionales.

El viaje transformacional es aquel en el que los viajeros emprenden un viaje para aprender, expandir sus mentes, tener un momento de claridad y, básicamente, crecer a partir de la experiencia. La forma en que se eleva este tipo de viajes se basa en esa conexión que las personas tienen con un destino y les hace ver las cosas de una manera nueva.

Los viajes transformacionales no son una tendencia nueva, simplemente reflejan la forma en que las personas han ido cambiando.

 

27. El arte moderno en hoteles.

El arte moderno en los viajes no se limita a los hoteles. Los restaurantes están invirtiendo en grandes obras de arte y colocándolas silenciosamente en las paredes, detrás de la barra o incluso en los baños. Un buen ejemplo de ello es el The Woodstock, en Meatpacking Distric en Durham, que cuenta hasta con un Picasso original. Por cierto, la ciudad entera es esencialmente un lienzo con murales.

Esta tendencia del arte en los establecimientos hoteleros, comenzó hace muchos años, pero se está arraigando en el ADN de la industria de viajes y será protagonista este año.

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Habitación de hotel

28. Crecimiento de los hoteles boutique.

Los encantadores hoteles boutiques están apareciendo en todo el mundo y se expanden muy rápidamente. Cadenas como Marriott o Hilton están introduciendo marcas más pequeñas que están experimentando un gran crecimiento.

Moxy (by Marriott) pasó de tener un hotel en Milán, Italia en2014, a sumar ya 44 establecimientos repartidos en América del Norte, Europa y Asia. Hilton presentó Motto, su nueva marca de microhoteles que abrirán este año.

Cadenas hoteleras independientes como Found Hotels –una marca de estilo de vida de convivencia– están ayudando a impulsar el mercado, al igual que Proper Hotels –cadena de boutiques de lujo– o Lifehouse. Así que no es de extrañar que en las listas de los mejores hoteles empiecen a estar dominadas por estos hoteles boutique situados siempre en un enclave lleno de encanto.

 

29. Un nuevo nivel para los viajes de mascotas.

Hace tan solo 5 años no todas las aerolíneas aceptaban mascotas a bordo y mucho menos los hoteles. Eso ha cambiado y se considera ya que el viajar con nuestro animal de compañía es posible y una tendencia cada vez más demandada y que parece que en este 2022 sufrirá un crecimiento exponencial. De hecho, Carolina del Norte cuenta ya con un perro mascota/agente de viajes y un hotel de mascotas real inaugurado en Utah bajo el nombre de Best Friends Roadhouse an Mercantile.

Este auge del viaje con nuestros animales se nota también en los aeropuertos, con estaciones de asistencias para perros, así como establecimientos que incluyen servicio de psicólogo para mascotas.

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Hall de un hotel

30. Noches “de cortesía” para alargar la estancia.

Con la finalidad de fidelizar al cliente y revertir la tendencia de las “microvacaciones”, los hoteles continuarán ofreciendo una o dos noches gratis si se reserva al menos dos pernoctaciones. Y no solo durante temporada baja, sino todo el año. Un buen ejemplo de ello es Hilton, con su oferta de “Quédate 3 noches y obtén una cuarta gratis”. También Intercontinental tuvo la misma promoción el pasado año y se espera que repita. En 2022 se mejorarán también los paquetes y servicios.

 

31. Minimalismo.

Una de las tendencias de este 2022 será el minimalismo. Los hoteles están empezando a entender que los huéspedes no buscan las comodidades llamativas ni extremadamente lujosas sino la simplicidad bien entendida y hecha. Quieren experiencia, no materialismo; quieren ser cautivados pero con cosas significativas, como un servicio al cliente increíble, arte y artículos geniales del minibar. El lujo simple que llegará también a la moda, el diseño del hogar e, incluso, la restauración.

 

32. Expectativas de viajeros cambiantes.

Una de las mayores consecuencias derivadas de la pandemia es que ha cambiado las necesidades y los deseos a la hora de viajar. Muchos estudios publicados han puesto de manifiesto que los precios bajos no son ya un reclamo, como si lo son las medidas higiénicas o la flexibilización para poder cambiar o cancelar la reserva.

Cómo transmita el hotel, el restaurante o la atracción en su sitio web y en sus redes sociales lo que está haciendo respecto a estas cuestiones será clave para lograr un mayor número de reservas.
2022 también marcará el regreso del viajero internacional, pero la organización de sus estancias deberá ser cuidada al máximo y facilitar sala de reuniones y buenas comunicaciones online

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Chef de cocina preparando una receta

33. Las ‘Staycations’ han llegado para quedarse.

Staycation es el acrónimo resultante de unir dos palabras en inglés: stay (quedarse) y vacation (vacaciones), lo que en castellano se traduce como unas vacaciones en casa. Este tipo de estancia, el de apostar por la ciudad donde se vive, no es nueva, pero sí está adquiriendo una mayor relevancia fruto también de las consecuencias de la pandemia… y porque pueden resultar mucho más económicas.

Estas “minivacaciones” o “microvacaciones” en casa han aumentado en los últimos meses: viajes más cortos para realizar en un fin de semana y que provocan que el turista se quede en casa y la descubra. Un buen ejemplo es Nueva York, donde en 2019 se abrieron 16 nuevos hoteles, bajando las tarifas, y que permitió a sus ciudadanos tener unas vacaciones increíbles y disfrutar de los restaurantes y espectáculos como si se hubiese viajado fuera del país.

Los hoteles son ya una experiencia en sí mismos, con la posibilidad de probar platos de chefs famosos, disfrutar del spa u otras comodidades.

 

34. Evolución de los programas de fidelización.

Los programas de fidelización han existido desde siempre, aunque en muchos casos no han tenido la relevancia que se esperaba, pues no se ha llegado a probar que los clientes aumentaran su gasto. Para los hoteles y resorts de cadenas más grandes que pueden escalar las ofertas, los programas de lealtad aún brindan valor, pero este es menos en el caso de los hoteles independientes y los actores más pequeños.

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Pantalla de ordenador en una web de reservas

35. Prevalencia de las reservas directas, pero menos.

Durante años los hoteles se han esforzado para que los clientes reserven directamente en su propio sitio web, donde los costes son más bajos, en lugar de hacerlo a través de brand.com o de terceros como Expedia o Booking, donde los niveles de comisión son más elevados.

La pandemia ha brindado una oportunidad única. Al reservar localmente, los viajeros sienten menos necesidad de buscar en las plataformas y tienen más confianza para tratar directamente con los proveedores de viajes. Así, los porcentajes de reservas directas se dispararon en 2020 aunque están decreciendo.

En 2022, y según los primeros informes, todo apunta un cambio de regreso a las reservas dirigidas a brand.com y, en menor medida, de regreso a las OTA que atienden más a una clientela internacional en general. Las reservas directas seguirán siendo sólidas, pero no se mantendrán en los niveles vistos en 2020.

 

36. La consolidación de Tik Tok como herramienta de marketing.

Con más de mil millones de usuarios activos que pasan una media de 52 minutos conectados al día y con un segmento de público que crece rápido y tienen de media entre 25 y 39 años, Tik Tok se convertirá en este 2022 en una herramienta indispensable para el marketing en el sector turístico.

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Mapamundi con un símbolo de la red social instagram

37. Instagram como red social de referencia.

Los datos demuestran la decadencia de Facebook, que ya no es la plataforma social clave para contar historias, más allá de algunas funciones útiles y la posibilidad de comunicarse a través de Messenger. Lo contrario ocurre con Instagram, mucho más dinámico y con audiencia más joven con una alta participación. Según un estudio de SocialBakears, que evaluó cómo las principales compañías de Fortune 50 lidiaban con su presencia en Facebook e Instagram, provoca cómo precisamente esa interacción sólida es la que hace que las historias funcionen mejor en esta última red social.

Facebook quedará para el servicio al cliente, para reclutamiento, el intercambio de contenido y la comunicación general con su comunidad. Además, una página dinámica significa un mejor rendimiento de la campaña publicitaria en todo el panorama de Facebook, que incluye Instagram, Messenger y Whatsapp.

 

38. Boletines y marketing por correo electrónico.

En un mundo donde los algoritmos de las redes sociales bloquean hasta el 95% del contenido que publica en sus páginas, la comunicación uno a uno, como correos electrónicos, SMS y boletines informativos, es más pertinente que nunca. Las marcas de viajes impulsan reservas más directas y aumentan los esfuerzos de retención y lealtad gracias a contar con una estrategia de correo electrónico. Esto también significa tener procesos automatizados antes, durante y después de una estancia, incluidas las invitaciones para dejar una reseña después de la experiencia en plataformas clave como Google o TripAdvisor.

 

39. SEO, siempre SEO.

Según una encuesta de Google de finales de 2020, las búsquedas sobre “qué hay disponible cerca de mí” crecieron a nivel mundial en más del 100% respecto al anterior año. En 2021, estas búsquedas aumentaron otro 60% según SearchEngineLand. Y lo más demandado fue comida (84%), entretenimiento (56%), banca (50%), ropa (41%) y cuidado personal (38%).

El SEO del sitio web y la búsqueda local continúan siendo clave para hoteles, restaurantes, tiendas minoristas y la inmensa mayoría de los proveedores de hotelería. Será prioritario optimizar la página web para dispositivos móviles y reclamar y administrar Google My Business, para gestionar el perfil del establecimiento y responder a las reseñas.

 

40. Turismo gastronómico.

El turismo gastronómico, que puede enmarcarse dentro del turismo cultural, tiene sus propias reglas y sus propios destinos.

De hecho, a veces no es tan importante el entorno, el paisaje y los servicios complementarios sino lo que pueden ofrecer, culinariamente hablando: rutas gastronómicas, festivales, demostraciones y encuentros con los chefs…

En 2002 este tipo de eventos continuarán movilizando a muchos turistas, generando un gran impacto económico.

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cascada de agua.

41. Viajes de aventura.

Los viajes de aventuras o alternativos se han reinventado para llegar a un público más amplio, organizando escapadas a medida y aptas para todo tipo de condiciones físicas o destrezas especiales. Ya no hay que jugarse la vida para sentirse un valiente explorador.

 

42. Turismo educativo, aprendizaje, y más.

Viajes de intercambio, cursos de verano o visitas guiadas a laboratorios o instituciones.

La actividad dentro de este sector continúa diversificándose cada día más a medida que se fomentan los lazos de cooperación internacional en educación. Incluso, muchas veces, los turistas, principalmente estudiantes, son invitados a realizar turismo educativo para conocer cuáles son sus opciones de aprendizaje en un país diferente al de residencia.

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Piscinas con toboganes.

43. Etiquetado de carbono.

En los próximos años, el “recuento de carbono” será el nuevo recuento de calorías, y cada vez más las personas serán más conscientes de su propia “asignación personal de carbono” y de cómo la gastan.

El etiquetado de carbono será una tendencia creciente entre las empresas de viajes que quieran ser percibidas como responsables, y una manera de poder demostrar su trabajo por mitigar el impacto ambiental de sus viajes a través de proyectos legítimos de compensación y captura de carbono. Una nueva métrica para comparar las credenciales ecológicas de vuelos y vacaciones.

Aunque el etiquetado de carbono ayudará a los viajeros a tomar decisiones más informadas sobre el impacto climático de sus viajes, existirá principalmente para ayudar a las empresas a ser más transparentes, responsables y, con suerte, sostenibles. Lo más importante es que los clientes no deberían tener que pagar la factura.

 

44. Eventos deportivos y de emoción.

El turismo deportivo puede atraer tanto a los atletas como a los fans de las competiciones, y es indudable que genera mucho movimiento. Los eventos con más seguidores y que económicamente suelen ser más rentables son los mundiales de fútbol y las olimpiadas. De este tipo de eventos, por lo general, surgen espacios e infraestructuras que contribuyen al turismo local y que continúan en el futuro atrayendo a más turistas.

Solo un dato: En 20 años, más de 15 millones de personas han visitado el Estadio Santiago Bernabéu, en Madrid.

 

45. Turismo de negocios y eventos, MICE.

El turismo de negocio, también conocido como turismo MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) continúa ganando terreno dentro del sector turismo, a pesar de que la pandemia ha generado nuevas formas de relaciones y organización, como los eventos híbridos y online. En 2022 se espera que vuelvan con fuerza los eventos presenciales.

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vista panorámica de un barco en una ciudad

46. Viajes médicos, una opción saludable.

También conocido como turismo de salud, el turismo médico es aquel en el que el turista se moviliza con la finalidad de realizar una consulta médica o someterse a un proceso quirúrgico al que no tiene acceso en su lugar de origen. Dentro de este grupo, la cirugía estética es una de las más demandadas, aunque puede tratarse
de cualquier procedimiento o consulta.

Este tipo de turismo ha sido uno de los más criticados a nivel mundial, principalmente porque los motivos que mueven al turista son muy variados y van desde razones de economía –en algunos lugares el tratamiento resulta más económico que en otros- o por motivos de legalidad. En algunos casos, es el mismo gobierno nacional el que se encarga de promover y desarrollar el turismo sanitario, como en Turquía donde, gracias a diversas subvenciones y convenios, las cirugías de implante capilar tienen menor precio en comparación con otros países.

 

47. Elopement Wedding: un “sí, quiero” diferente.

Los viajes de pareja continúan evolucionando. Está surgiendo un nuevo tipo de oferta, bajo el nombre de Elopement Wedding en el que se organiza, no solo un viaje convencional, sino una escapada para prometerse o, incluso, celebrar la boda en secreto y de manera impetuosa. Hay vida más allá de Las Vegas.

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puerta de entrada de un cementerio

48. Turismo oscuro.

Conocido también como turismo negro, el turismo de duelo, el tanaturismo, turismo de morbo o de la muerte, tragedias, catástrofes, sufrimiento, violencia o desastres. Este tipo de escapadas siguen estando de moda, aunque el destino no se elija solo por este motivo, sino que sea una visita más dentro de un viaje.

 

49. Habitaciones con vida propia.

Con la implementación de nuevas tecnologías se busca facilitar la vida del huésped encargándose de las tareas rutinarias y ahorrándoles el tiempo que necesitan para las más importantes. Proveer las opciones de carga de dispositivos inalámbricos, tecnología de reconocimiento facial, control y búsqueda por voz, entre otros, ha sido la premisa. Además, no puede faltar la cobertura de la red Wifi gratuita en todos los recintos del hotel a fin de estar siempre conectados.

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chico con gafas de realidad virtual

50. Experiencia AR y VR.

La realidad virtual es una de las tendencias implementadas en el mundo hotelero. Widgets, chatbots y recorridos a través de la realidad aumentada que proporcionan a los usuarios una experiencia de recreación completa y fascinante, además de contribuir a la tasa de reserva una vez explorados los apartamentos virtualmente.

 

51. Seguridad inteligente.

La cerradura electrónica de Hotel OS-SLIM es una excelente propuesta para garantizar la máxima seguridad al cliente. No solo cuenta con un diseño estilizado que aporta elegancia al recinto, sino que también despliega una tecnología avanzada combinando la apertura vía Bluetooth, tarjeta MiFare y control remoto mediante Gateway. Esta novedosa cerradura junto a la caja fuerte EXO se pueden controlar a través del mismo dispositivo.

 

52. Nuevos players en el sector.

La crisis también representa un escenario de oportunidad. Fondos de capital de riesgo, start-ups, multinacionalestecnológicas, sociedades de inversión inmobiliaria, entre otros, tomarán posiciones en un sector con un potencial de crecimiento tan grande como es el turismo.

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piscina en isla paradisiaca

53. Auge del turismo de lujo.

Las marcas premium lideran la recuperación, según CESAE, así como todo lo relativo al segmento del lujo. Los clientes estarán dispuestos a pagar más por servicios privados, productos exclusivos y ventajas que reduzcan el contacto con otros huéspedes o pasajeros. El turismo de lujo cayó en un 54% en 2020 a causa de la pandemia. Sin embargo, en 2021 la recuperación ha sido del 26% y para 2023 las cifras serán las mismas que en 2019.

Ese deseo de tener unas vacaciones tranquilas se ha traducido en una importante demanda de escapadas que engloban experiencias wellness y gastronómicas, que abarcan el 27% de las reservas, según Weekendesk. Pero dentro de esta categoría, son los planes privados los que están experimentando un repunte significativo con demandas como jacuzzi privado y desayuno en la habitación, uso exclusivo de ciertas áreas de los spas y las zonas termales, o catas y degustaciones en grupos reducidos.

 

54. Estrategia común público-privada.

Es necesario un propósito compartido, transformador y que sea capaz de englobar acuerdos inteligentes que permitan rentabilizar al máximo los recursos. Debe haber una estrategia público-privada común para consolidar el destino, con los mismos valores para empresarios y Administración. Es la única manera de competir en esta era digital.

 

55. Self packaging y paquetes dinámicos.

Viajar solo es una tendencia que se consolida año tras año. El sector deberá seguir adaptando sus ofertas a este tipo de viajes individuales o muy reducidos, capaces de dar mayor libertad, pero muy pensados para el gusto del cliente.

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La vida puede ser “Como una ola”… de alegría :)

La vida puede ser “Como una ola”… de alegría :)

Después de haber padecido las diferentes olas de la Pandemia durante estos dos últimos años, todos hemos podido aprender que tal vez no habíamos sabido valorar hasta ahora cuales son las cosas realmente importantes de esta vida.

Esta era la idea base del briefing que nos pasó Logitravel a la hora de ayudarles en la realización de la Campaña de Comunicación para este verano 2022.

Que la vida tal vez, es otro tipo de olas…

Cartel con las piezas gráficas de la campaña

Pieza gráfica: cartel de la campaña La vida es otro tipo de olas

Se trataba de transmitir a la gente que lo importante son aquellas “olas” que nos hacen disfrutar y nos enseñan el verdadero sentido de la vida.

¿Por ejemplo?

Disfrutar de las olas del mar, surfear, subirse a una montaña rusa, montarte en quad por las dunas en un desierto, ir a un parque acuático a lanzarte por un tobogán… y en general VIAJAR!!!

Todas estas actividades nos generan emociones positivas y momentos que compartimos con las personas que más queremos, y hacen que al final la vida tenga sentido.

Publicidad exterior

Cartel con una de las piezas gráficas de la campaña, donde aparece una montaña rusa.
Publicidad gráfica en la calle
publicidad exterior de la campaña

Spot de la campaña

El objetivo estratégico por tanto de la campaña era dejar atrás las olas del COVID, para montarnos en una ola de alegría viajando con @Logitravel.

Transmitir en el copy que realizamos, que la vida es sonreír.
Compartir momentos y experiencias.
Descubrir nuevos lugares.
Sentirte cerca de los que más quieres….
La vida es viajar.
Y si es con Logitravel, mejor.

#LaVidaEsOtroTipoDeOlas #ComoUnaOla #logitravel #lacanciondelverano #verano

En cuanto a la banda sonora se nos ocurrió utilizar el tema de Rocio Jurado “Como una Ola”, pero en una versión realizada con el grupo Flanagan. A los que tenemos que agradecer el interés y predisposición que desde el principio mostraron por participar en esta campaña de comunicación.

Música del spot: @Flanagan “Como Una Ola” https://lnkd.in/ebrYQPiU
Producción del spot: Disset Consultors
Post: Jerónimo Montalbán de Vargas_Director Creativo Disset Consultors

Cuba ÚNICA

Cuba ÚNICA

Después de un concurso internacional, compitiendo con más de 40 agencias de 8 países, hemos sido seleccionados por el Ministerio de Turismo de Cuba para realizar la campaña de promoción turística internacional de Cuba que pone el foco en el pueblo de Cuba como importante impulsor del atractivo turístico y un factor diferencial clave frente a otros destinos competitivos del entorno.

A continuación detallamos la estrategia y propuesta creativa que ha sido clave para este importante encargo para un destino turístico de la relevancia internacional de Cuba.

Los destinos compiten por un mismo espacio
y territorio conceptual_

Son muchas las razones por las cuales las campañas de destinos turísticos no son fáciles ni de plantear creativamente ni de ejecutar.

Los destinos turísticos coincidentes en un mismo segmento de mercado o espacio geográfico suelen coincidir enormemente en la proyección de las imágenes que consideran propias, tales como playas, entornos naturales, actividades lúdicas y deportivas, etc.

Tan sólo las imágenes de monumentos, espacios singulares, ciudades y referencias histórico-culturales pueden llegar a marcar una diferencia apreciable.

Superar esta indiferenciación supone el gran reto de cualquier estrategia de marketing de un destino turístico, pero sólo lográndolo se puede llegar a posicionar el destino de una manera diferenciada y por ende atractiva para los potenciales visitantes.

Lo que se siente impacta más que lo que se ve_

La experiencia y las impresiones derivadas de una estancia turística se van depositando en la mente de los individuos. A la escala de una vida, la experiencia turística se construye sobre la lógica de la adición, aun cuando se haya olvidado la estancia.

El tiempo que se dedica al turismo es cada vez más dilatado en la vida de las personas, las secuencias de las experiencias y sensaciones vividas que van asociadas se multiplican de manera seriada llevando incluso al individuo a olvidar el orden de los hechos o a mezclar los recuerdos y los lugares.

Sin embargo, las sensaciones y sentimientos más relevantes del viaje y las interpretaciones que se hacen de ellos, se fosilizan en la memoria conformando una parte importante del stock de la memoria y lo realmente experimentado.

cartel con la campaña única en el mar.

Campaña Cuba ÚNICA

La gente, el principal impulsor de lo que se siente_

Dentro del esquema mental de la preponderancia de lo que se siente sobre lo que se ve, la gente que se conoce y con la que se convive en el destino en ese breve espacio de tiempo, se configura como uno de los elementos de mayor influencia para valorar positivamente un destino turístico.

En nuestro caso la población de Cuba se conforma como un importante impulsor del atractivo turístico del destino y un factor diferencial clave frente a otros destinos competitivos del entorno.

Un elevado número de visitantes coincide en apuntar que el modo de ser, las características de los cubanos y su idiosincrasia son únicos; convirtiéndose el pueblo en sí en uno de los principales atractivos del destino.

La alegría, la sonrisa, el nivel cultural y la hospitalidad del pueblo cubano, tienen valor por sí solos, para convertir al destino Cuba en una opción singular dentro del área del Caribe.

A modo de confirmación de lo señalado ”hospitalidad cubana” tiene 1.77 millones de resultados en Google.

El pueblo de Cuba, embajadores del destino_

El beneficio de apoyarnos en la gente de Cuba como concepto estratégico es que no precisamos incentivar o sensibilizar respecto a ningún comportamiento o actitud, puesto que la amabilidad es un rasgo inherente del carácter y forma de ser del pueblo cubano.

Por ello el concepto sobre el cual se basa la estrategia de comunicación ensalza y pone en valor un rasgo identificativo y propio de Cuba, que la hace única y diferente.

Cada uno de los integrantes del pueblo cubano se convierte así en embajador de su propia ciudad, su playa, su barrio, su gente, etc. De Cuba en definitiva.

persona cubana con la campaña única

Campaña Cuba ÚNICA

Orgullo cubano_

Proyectar cubanía a través de su propia gente como elemento y canal de comunicación de la oferta turística contribuye también a una fuerte identificación y alineamiento de la población con el mensaje que se hace llegar a los mercados turísticos de origen.

Asímismo se obtiene un refuerzo del sentimiento de identidad y orgullo de pertenencia entre la población al ser los verdaderos protagonistas de la invitación a visitar y conocer Cuba.

Pocos destinos del mundo pueden presumir tras visitarlos, que los viajeros guarden para siempre en su memoria una huella imborrable. Cuba tiene el privilegio de estar entre ellos.

Pero además Cuba ofrece por sus características y peculiaridades, un abanico de atributos que sólo podemos encontrar reunidos en este país.

Cuba no es única solo por el sol del Caribe y sus playas. Cuba es única por La Habana y sus ciudades llenas de patrimonio. Por su historia y cultura. Por su pasión. Por sus atardeceres.

Cuba es única por los circuitos de los que puedes disfrutar. Es única por Varadero, Holguín, Santiago, Trinidad, Cienfuegos. Por sus Cayos, por Pinar del Río, Baracoa y Granma. Por Camagüey-Santa Lucía.

Cuba es única por las experiencias y aventuras que vas a vivir en ella. Por su naturaleza y paisajes. Por la limpieza de sus playas y el aire puro que se respira.

grupo de personas con la campaña única en el mar.

Campaña Cuba ÚNICA

Pocos países del mundo como Cuba tienen el privilegio de ser recordados por quienes los visitan por la amabilidad de sus gentes_

Única por la náutica y el buceo. Por los eventos y viajes de incentivo que puedes realizar. Por el cuidado y mimo que se tiene con la salud. Por su calidad de vida. Por su seguridad.

Es única por el golf, los cruceros y como no… por su tabaco, su ron, su música y su gastronomía.

Cuba es un destino en el que puedes encontrar una amplísima oferta de actividades, pero sobre todo es un destino caracterizado por la seguridad y amabilidad de su gente. Gente única. Auténtica.

Gente que te recibe siempre con una sonrisa, y de la que guardas un recuerdo imborrable para siempre tras visitar la isla.

Como decimos solamente algunos países del mundo tienen este privilegio de conseguir que uno de los valores más recordados por los turistas sea la “amabilidad de sus gentes”.

Y ninguno de ellos, lo comunica como queremos hacerlo con esta campaña. Este es un valor intangible que queremos reflejar en la propuesta.

Por todo esto Cuba es especial. Por todo esto Cuba es… “Única”.

campaña única en un parque
Javier Tallada
Socio-Consultor
DISSET
Diferentes es iguales

Diferentes es iguales

El objetivo global de la estrategia realizada para la campaña LGTBI+ «Diferentes es iguales», del Ministerio de Igualdad del Gobierno de España, consiste en desarrollar y ejecutar una campaña de concienciación a toda la ciudadanía para poner en valor las sociedades diversas.

Es decir, construir un mensaje que permita concienciar a las personas de que vivir en una sociedad diversa e incluyente en la que hay cabida para todo tipo de tendencias sexuales, es un valor para dicha sociedad.

Cartel con la gráfica de la campaña contra la Violencia Sexual

Pieza gráfica: cartel de la campaña LGTBI

La clave del mensaje que queremos transmitir a la población es que no puede juzgarse (o mucho menos atacar o agredir) a ninguna persona por su condición sexual.

Entendiendo la sexualidad como “una característica”, “un atributo”, “un rasgo más”, que forma parte del conjunto de características y rasgos de las personas. Desde aspectos físicos, a aspectos de carácter de la personalidad.

Bajo estas premisas, planteamos la campaña como “un juego”. Utilizamos “un juego” y lo personalizamos. El juego consiste en ir eliminando personas por alguna característica que forma parte de ella/él.  Y además en nuestro juego les estamos juzgando y descartando también por su condición sexual (que simboliza en este caso la vida y la sociedad en la que nos encontramos).

De aquí surge el mensaje de la campaña: La diversidad sexual no es un juego en el que eliminamos lo que no nos gusta. Una sociedad diversa e inclusiva nos hace iguales. Diferentes es iguales.

Publicidad exterior

Spot de la campaña LGTBI

Corte de radio

#DiferentesEsIguales

por DISSET Consultors | Campaña LGTBI

Making off: detrás de las cámaras

Descubre detrás de las cámaras cómo fue el rodaje del spot de la campaña con este «making off». ¡Esperamos que os guste!

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