#LaViolenciaQueNoVes. Campaña contra la Violencia de Género

#LaViolenciaQueNoVes. Campaña contra la Violencia de Género

Pensar localmente para actuar globalmente

La consultora de comunicación boutique, DISSET, con sede en Mallorca, gana un concurso nacional del Ministerio de Igualdad del Gobierno de España, ante más de 10 competidores, para desarrollar la campaña contra la Violencia de Género: #LaViolenciaQueNoVes.

El objetivo de la campaña es sensibilizar a la población en general y ampliar el concepto del término Violencia de Género (VDG), englobando dentro del mismo no sólo la violencia o agresiones físicas que se producen dentro de una relación afectiva o entre personas que hayan estado ligadas por ella, sino muchas otras actitudes y acciones que se asientan sobre roles culturalmente asignados: acoso, stalking y ciberacoso, violencia digital, violencia de control, abuso relacional, matrimonio forzoso…

Y desgraciadamente un largo etc…

Zoom in, zoom out. #LaViolenciaQueNoVes

Pieza genérica: La Violencia es mucho más de lo que ves
La campaña ganadora de DISSET desarrolla el concepto zoom in/zoom out. Un zoom in/ out es una técnica de realización publicitaria y cinematográfica, que permite ir de un plano general al detalle más pequeño (o viceversa).

En nuestra campaña, rodada íntegramente en Mallorca, presentamos una escena de una mañana aparentemente normal (plano general), en un día cualquiera de un lugar cualquiera. La cámara con diferentes zoom, nos va mostrando y acercando a diferentes situaciones de violencia de género que se esconden en este día a día.

Se trata en realidad de invitar a hacer al público un “cambio de perspectiva” que les haga entender que la Violencia de género es mucho más que violencia física. La Violencia que NO ves.

Por resumirlo de una manera clara sería convertir el spot en “una especie de Buscando a Wally”. En el que vemos una situación en la que hay muchas historias dentro de ella. Pero solo con un cambio de perspectiva, acercándonos al problema y viéndolo en su totalidad, conseguiremos detectar esos comportamientos que necesitamos erradicar entre todos.

+ Lee aquí los copys de esta pieza

Una mañana cualquier, en un lugar cualquiera:

Hoy va a ser un día muy especial para Laura.
Va a conocer a un chico en el tren que no parará de rozarse con ella todo el trayecto.

A Luisa le gusta compartir los selfies que se hace.
A su novio no le gusta que lo haga.

Mañana Victoria cerrará un acuerdo muy importante.
Su socio está a punto de decirle que se ponga escote para la reunión.

Hoy Marta le ha comprado a su hija una tablet para sus clases online.
Una vez más su marido la ha ridiculizado controlando sus gastos


La violencia contra las mujeres no es solo física o entre parejas.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes

Gráficas de la campaña

Violencia Digital
Violencia Laboral
Violencia Económica y Psicológica
Violencia en el Transporte
+ Lee los copys de: Violencia Digital

A Luisa le gusta compartir los selfies que se hace.
A su novio no le gusta que lo haga.

La violencia digital y de control también son violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes

+ Lee los copys de: Violencia Psicológica y Económica

Hoy Marta le ha comprado a su hija una tablet para sus clases online.
Una vez más su marido la ha ridiculizado controlando sus gastos

La violencia psicológica y económica también son violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes

+ Lee los copys de: Violencia Laboral

Mañana Victoria cerrará un acuerdo muy importante.
Su socio está a punto de decirle que se ponga escote para la reunión.

El acoso sexual laboral también es violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes

+ Lee los copys de: Violencia en el Transporte

Hoy va a ser un día muy especial para Laura.
Va a conocer a un chico en el tren que no parará de rozarse con ella todo el trayecto.

El acoso en el transporte también es violencia de género.
La Violencia es mucho más de lo que ves
#LaViolenciaQueNoVes

Capacidad de penetración del mensaje

En la propuesta la relevancia del contenido es máxima para personalizarla en función del perfil de la audiencia, lo que nos permite ampliar la penetración del mensaje.

A partir de situaciones de la vida diaria, se pone el centro en las personas, en diferentes realidades, diferentes enfoques. Eso nos permite utilizar códigos comunicativos concretos para cada segmento de población.

Al basarnos en estas historias personalizadas, podemos adaptar los mensajes según las audiencias, abarcando así todos los sexos, edades, razas y estratos sociales. Y de esta forma trabajar historias con un componente emocional muy alto que permita identificarse con las diferentes microhistorias del spot.

Cuanto mayor sea el nivel de involucración hacia el mensaje, más elevada será la atención que se presta a los anuncios, el nivel de recuerdo y la actitud positiva hacia los mismos. El lenguaje utilizado es directo y sencillo para llegar a una audiencia amplia y, se plantea, una realización muy moderna a nivel visual y de producción y postproducción.

Publicidad exterior

Merchandising

Estrategia digital

La campaña tiene un desarrollo tanto offline como online.

Planteamos una combinación de medios y piezas (vídeo, display, plataformas sociales, radio digital, contenido nativo, branded content, influencers…) que permita que las diferentes ejecuciones, adaptadas a las diferentes peculiaridades y tono de los diferentes medios y soportes utilizados, respiren como un todo en que, aun con una personalidad propia, todas trabajen en conseguir llevar a nuestro target el mismo mensaje que sirve de paraguas a la campaña.

De esta manera, a través de distintas creatividades y canales, acompañamos al público a través de su “customer journey” en su descubriendo progresivo de la información de la campaña.

Spots de la campaña contra la Violencia de Género

Corte de radio

#LaViolenciaQueNoVes

por DISSET Consultors | Campaña contra la Violencia de Género

Making of: detrás de las cámaras

Descubre entre bambalinas cómo fue el rodaje de los spots de la campaña contra la Violencia de Género con este pequeño «making of» de la producción. ¡Qué lo disfrutes!

Señalética en tiempos del COVID-19

Señalética en tiempos del COVID-19

Ya lo habréis notado a la hora de simplemente ir a hacer la compra o a la farmacia. Todo está cambiando en el mundo de la señalética. Todos los entornos, tanto externos como internos, están teniendo que adaptarse a una nueva realidad en la que el espacio vital y las medidas de seguridad (con el distanciamiento entre personas a la cabeza), se están convirtiendo en una prioridad para el funcionamiento de las empresas que están comenzando a reabrir en otros países. ¿Está tu negocio preparado para poner el cartel de OPEN.

En este enlace te invitamos a ver una pequeña muestra de algunos eventos que realizamos en la era “precoronavirus”, y que hoy, mirando con perspectiva, recordamos con más cariño todavía sintiéndonos orgullosos de haber participado en ellos.

La cuenta de Instagram @tape_measures recoge desde Singapur, las fotos de las primeras aplicaciones adoptadas por los negocios para respetar la distancia de seguridad. Medidas prácticas, en muchos casos improvisadas por el ingenio del negocio, para poder guiar y comunicar a los clientes la mejor forma de respetar la distancia de seguridad.

Una humilde cinta puede llegar a ser realmente eficaz y versátil, dando además a los lugares un cierto toque artístico de forma accidental.  Unas fotos que a buen seguro llamarán tu atención, ya que nos adelantan un escenario desconocido hasta ahora.

Desde DISSET, te podemos ayudar a analizar las necesidades de tu negocio y en la ejecución de medidas de comunicación y señalética para la adaptarnos a la vuelta con seguridad.

Marketing en tiempos COVID. Guía para Hoteles.

Marketing en tiempos COVID. Guía para Hoteles.

Renovarse o morir

La adaptación de la planta hotelera a un nuevo entorno donde la salud, la seguridad y la empatía serán el nuevo mantra para el turismo, requerirá poner en práctica nuevas medidas de higiene, distanciamiento social, reorganización de bufés y, por supuesto, comunicación.

Hemos preparado una pequeña guía totalmente gratuita que esperamos que te ayude y te sirva de inspiración en tu toma de decisiones. Recuerda que como siempre, si tienes dudas, estamos a tu disposición para ayudarte y asesorarte con tu plan de comunicación.

No te preocupes por tu marca, ocúpate de ella. Descarga tu guía ahora mismo.

En este enlace puedes ver algunos casos de éxito realizados para algunas empresas del sector turístico con las que hemos tenido el placer de colaborar.

¿Cerrados?

¿Cerrados?

¿Cerrados?

La palabra cerrados nunca nos ha gustado. Y ahora menos. Desde el momento que se inició la crisis del coronavirus, en Disset tomamos la lógica decisión de trabajar desde casa. Primero dividiendo al equipo en dos, y en una segunda fase ya trabajando todos desde los despachos de casa desde donde te escribimos. Pero cerrados, no hemos estado nunca.

Nuestra prioridad desde el primer momento ha sido que nuestros clientes, sintieran que estábamos cerca de ellos. Más cerca de ellos que nunca. Esperamos haberlo conseguido. Nuestra recomendación para algunos ha sido cesar la actividad en su comunicación temporalmente, y para otros, todo lo contrario, estar más activos que nunca. La elección de una u otra estrategia se ha tomado en base a la naturaleza de sus empresas.

Hace tiempo que queríamos poner en marcha nuestro blog y ahora ha llegado el momento. Desde él, como siempre, queremos estar muy cerca de ti. Haciendo de consultores en los enfoques que consideramos más interesantes para todas y cada una de las empresas para las que trabajamos. El objetivo no es otro que aportarte valor. Generando en unas ocasiones contenidos que puedan servirte de ayuda en la expansión a nivel comunicativo de tu negocio, y en otras, recogiendo tendencias del sector de la comunicación y el turismo que nos parece interesante compartir contigo.

En este sentido a comienzo de año, elaboramos nuestra segunda guía de Tendencias Turismo 2020. Hoy es el momento de despedirnos de ella, ya que hemos realizado una nueva enfocada a la nueva situación a la que nos vamos a enfrentar ahora que todo está a punto de volver a poner en marcha. Aun así sino tuviste la oportunidad de leerla, aquí puedes descargarla.

La nueva guía la encontrarás en la siguiente entrada.

Bienvenido a Disset Consultors. Bienvenido a nuestro blog. Estamos abiertos.