Las cifras de inversión publicitaria en Baleares como herramienta de eficiencia de las campañas

Las cifras de inversión publicitaria en Baleares como herramienta de eficiencia de las campañas

Saber quién invierte en publicidad en Baleares, cuánto invierte y dónde lo invierte son tres de los grandes interrogantes que muchos de los agentes del mercado publicitario de Baleares se preguntan cada vez que tienen que planificar campañas y tomar decisiones. Con la finalidad de aportar valor al sector y a nuestros clientes, en DISSET Consultors hemos promovido la ‘1ª edición Baleares del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria’, un trabajo que pretende arrojar luz sobre el mercado publicitario de las islas.

InfoAdex es la fuente de referencia sobre la actividad publicitaria española desde hace 30 años, tanto en su parte cuantitativa como cualitativa. Controla de forma directa cerca del 95% de la inversión publicitaria española. Cada año presenta el estudio nacional (enlace url) y algunos autonómicos, y, en esta ocasión, de la mano de Disset Consultors (url) desgrana por primera vez las principales magnitudes del mercado publicitario de Baleares.

La cifra global a tener en cuenta es esta: los anunciantes de Baleares invirtieron en 2023 casi 53 millones de euros. Es una magnitud que, por sí sola, puede no significar mucho, pero que en su contexto demuestra la salud del mercado en las islas. De hecho, Baleares es la séptima autonomía con mayor volumen de inversión de anunciantes. El crecimiento respecto al año 2022 fue de casi un 18%, un incremento sustancial y muy superior al registrado a nivel estatal, que apenas fue del 2,6%. Y por poner otro ejemplo, en Cataluña el incremento en el último año fue del 4,6%. Es decir, el mercado balear crece a un gran ritmo y todavía tiene margen amplio de mejora puesto que no ha alcanzado todavía las cifras del último año ‘normal’ antes la pandemia del COVID.

Así, la inversión publicitaria generada en Baleares en el año 2019 fue de 57 millones de euros, todavía un 7,7% superior a la del año 2023. Es cierto que a nivel estatal la cifra de inversión del pasado año casi ha igualado ya a la del año 2019 (apenas es un 2,6% inferior), pero hay que tener en cuenta que cuando estalló la pandemia el mercado balear perdió más de la mitad de la inversión (pasó de 57,2 a 27,5 millones €), mientras que la cifra española solo se resintió un 20%.

El mercado balear publicitario también presenta sus particularidades lógicas cuando se desgrana por sectores. Si bien a nivel estatal el sector de ‘Transportes, viajes y turismo’ solo es el noveno por volumen de inversión, en Baleares ocupa la primera posición y acapara casi la mitad de la inversión generada en las islas (25,7 millones de euros). En segundo lugar, tenemos el sector de ‘Servicios públicos y privados (10,5 millones de euros) y cierra el podio de Baleares el sector de Finanzas (7,2 millones de euros).

Queda claro que el mercado publicitario de las islas es consustancial al componente turístico de Baleares. De este modo en el top-10 de la inversión publicitaria generada en Baleares a lo largo de 2023 hay seis anunciantes vinculados al sector turismo (Travelconcept, Air Europa, Sixt, Meliá, Viajes Halcón y Avoris). No obstante, la Fundación ‘la Caixa’ fue el mayor anunciante en Baleares con una inversión total de 12 millones de euros (un 50% más que en 2022). Destacan sobremanera los incrementos interanuales de Sixt (+363%) y Banca March (+226%).

 

Otra de las grandes particularidades del mercado balear con respecto al estatal es la distribución de la inversión por medio. En España, Televisión sigue siendo el medio mayoritario, con una cuota cercana al 39%, seguido de cerca por Digital (32,6%), estando ambos muy por delante del resto de sectores. En cambio, en Baleares el segmento de Televisión apenas genera el 10,3% de la inversión, y el de Digital, en cambio, acapara casi la mitad (49,1%). Diarios (18,9%) y Exterior (11,1%) también superan en Baleares a Televisión.

 

La otra gran fuente de conocimiento del estudio de InfoAdex se refiere a la inversión publicitaria que recibieron los medios de comunicación de Baleares. Antes de analizar los datos hay que tener en cuenta algunos matices importantes sobre la metodología:

  • Todos los dominios de internet y soportes de Baleares están considerados como de ámbito nacional puesto que el público objetivo que puede acceder a ellos es de todo el país. Por lo tanto, la facturación publicitaria que reciben no se computa a medios de comunicación de Baleares.
  • Los datos solo incluyen inversión de los medios y soportes controlados por InfoAdex. En este sentido, por lo que respecta a Baleares no están incluidos exclusivistas de Exterior y, más importante todavía, no abarca la programación local de las radios de ámbito estatal ni las radios de ámbito autonómico/insular/local.
  • Para calcular la inversión real estimada y proporcionar una cifra lo más próxima a la realidad, InfoAdex se basa en la declaración y/o estimación de los diferentes medios y soportes, pero esta cifra puede no coincidir con la inversión real.

Vistos estos matices, los medios de comunicación de Baleares recibieron en 2023 una inversión publicitaria de 22,5 millones de euros, un 3,5% más que el año anterior. De ese pastel Diarios concentra el 45% del pastel (10,1 millones de euros) aunque ha sido el segmento con un menor crecimiento interanual (+0,5%); Radio recibió 8,3 millones de euros (+3,1% interanual); Exterior, 3 millones de euros (+11,1%); Televisión, 700.000 euros (+1,6%); y Cine, 400.000 euros (+52,4%).

Finalmente, el estudio presenta otros datos de relevancia para el mercado balear. Por un lado, el mayor anunciante en medios de comunicación de las islas fue el Govern balear (435.000 €), seguido por Eroski (420.000€) e Hipercentro (380.000 €). Los siguientes anunciantes ya aparecen por debajo de 100.000 euros. Por último, la inversión publicitaria de los anunciantes de Baleares en los medios de la propia comunidad ascendió a 4,1 millones de euros, lo que supone que solo un 7,8% de la inversión generada en Baleares fue a parar a medios de las islas.

DISSET Consultors colabora en la campaña de verano 2023 de Logitravel

DISSET Consultors colabora en la campaña de verano 2023 de Logitravel

Recientemente, Logitravel, la destacada agencia de viajes online con sede en Palma de Mallorca y una  sólida trayectoria en la industria turística, ha lanzado su esperada campaña de verano de 2023, para la cual ha vuelto a contar con la ayuda de DISSET Consultors.

Debido a ese enfoque innovador que tanto caracteriza a Logitravel y con el que ha logrado posicionarse como una de las opciones preferidas por los viajeros en busca de experiencias únicas y personalizadas, la agencia de viajes online confió en el expertise de DISSET Consultors para idear, desarrollar y ejecutar una campaña que transmita un mensaje fresco y relevante con el que sorprender y cautivar a la audiencia. 

En esta campaña de verano, el foco se ha puesto sobre una tendencia en auge: el uso de inteligencias artificiales en el ámbito empresarial. Bajo el lema «Lo inteligente es irse de vacaciones», la campaña resalta cómo las inteligencias artificiales, al no requerir vacaciones, pueden hacerse cargo del trabajo mientras las personas disfrutan de su merecido descanso. Un mensaje ingenioso y llamativo que busca captar la atención del público y diferenciarse de la competencia. En palabras de Jero Montalbán, Director Creativo en DISSET Consultors, “con esta campaña pretendemos seguir ayudando a consolidar a Logitravel como la opción inteligente y racional para planificar las vacaciones de verano”.

La campaña ha contado con la producción de diferentes piezas audiovisuales, cada una de ellas referidas a diferentes productos (hoteles con playa, pack vuelo y hotel, cruceros), las cuales se adaptarán para ser difundida en diferentes medios y canales, como display, radio, prensa y redes sociales, con el fin de alcanzar una amplia audiencia y generar un impacto significativo en los principales mercados para Logitravel: España, Portugal, Italia y Francia. 

 

Con esta campaña, Logitravel continúa reafirmando su posición en el mercado turístico, manteniendo su enfoque innovador y adaptándose a las necesidades de los viajeros actuales. La expectativa es alta, y DISSET Consultors se enorgullece de ser parte de este emocionante proyecto que promete marcar un antes y un después en el sector turístico.

Generar ilusión en momentos de tensión: el caso de la remodelación del Paseo Marítimo de Palma

Generar ilusión en momentos de tensión: el caso de la remodelación del Paseo Marítimo de Palma

La comunicación es una herramienta fundamental en cualquier proyecto, especialmente en aquellos que pueden tener un impacto significativo en la vida de las personas, como es el caso de la remodelación del paseo Marítimo de Palma. En estos casos, las empresas, marcas o consultoras de comunicación como nosotros, tienen un papel vital en la gestión de la información y en la creación de contenidos que generen ilusión y entusiasmo en el público, incluso en momentos de tensión y negatividad.

Generar contenido positivo en medio de una situación complicada es un reto que requiere experiencia, creatividad y, sobre todo, mucha empatía hacia el público objetivo. En el caso de la Autoritat Portuària de Balears (APB), es importante tener en cuenta que la remodelación del Paseo Marítimo de Palma es un proyecto muy ambicioso que aportará grandes beneficios a la ciudad en el medio y largo plazo, pero que, al mismo tiempo, está causando inconvenientes y molestias a los vecinos y negocios de la zona en el plazo inmediato.

En este contexto, la labor de un equipo de comunicación y prensa es fundamental. Siguiendo con el ejemplo del paseo Marítimo, en primer lugar es importante establecer una estrategia de comunicación clara y efectiva que permita a la APB transmitir los objetivos y beneficios del proyecto de manera completa y transparente. Es necesario generar contenido que, más allá de informar sobre el proceso de remodelación, ayude a crear una sensación de ilusión y optimismo entre el público, destacando los beneficios a largo plazo que tendrá el proyecto para la zona y la ciudad de Palma.

Además, es importante tener en cuenta que la comunicación no solo se limita a los mensajes que se transmiten al público. La labor de comunicación en un proyecto de estas características también implica gestionar las situaciones difíciles que puedan surgir durante el proceso de remodelación. En este sentido, es fundamental tener un plan de contingencia que permita responder de manera eficaz  y empática a las inquietudes de los vecinos, titulares de amarres, responsables de empresas y negocios de la zona, entre otros grupos de interés.

Es importante destacar que generar contenidos positivos en medio de una situación compleja no significa ocultar los problemas o las dificultades que puedan surgir durante el proyecto. Al contrario, la transparencia y la honestidad son fundamentales para establecer una comunicación efectiva y generar confianza en el público. Es necesario informar de manera clara y precisa sobre los inconvenientes que puedan surgir, pero siempre destacando los beneficios a largo plazo que tendrá el proyecto para la ciudad. 

En opinión de Alberto Ruiz, Director de Comunicación y Creación de Disset Consultors, “la gestión de la información de un proyecto como el que nos ocupa requiere grandes dosis de honestidad y transparencia. Unas obras de tanta envergadura en un lugar tan emblemático y en el que se conjugan tantos intereses de tantas personas hace necesaria una información puntual y constante, especialmente en las tareas que afectan a los negocios y vecinos de la zona, que deberán soportar los inconvenientes de las obras para obtener el gran beneficio de un nuevo paseo Marítimo de Palma, más humano, más verde, más sostenible, más seguro y con mejor imagen. Un lugar, en definitiva, en el que “las personas ganan”, como reza el claim creado por Disset Consultors para este proyecto”.

Desde antes del comienzo de las obras en noviembre de 2022, Disset Consultors está asumiendo el desarrollo del plan de gestión de la información, un plan que fue redactado previamente por nuestra consultora para la UTE adjudicataria de la licitación, contribuyendo con él a lograr la mayor puntuación en este apartado requerido en los pliegos. Este plan de gestión de la información incluye una gran cantidad de estrategias y tareas, como la creación de contenidos para la página web creada para esta remodelación, la publicación de artículos y noticias  relacionadas con el proyecto, la gestión de la base de datos y el envío de información a los grupos de interés, así como la respuesta a consultas sobre el proyecto, entre otras muchas tareas.

En caso de requerir asesoramiento para la comunicación de tu empresa, envíanos un correo a info@dissetconsultors.com o llámanos al 971 870 348.