En DISSET creemos que la comunicación empieza por las personas. Por eso creamos este espacio en nuestras redes para conocer mejor a quienes forman parte de nuestro equipo: profesionales apasionados que, con su talento y compromiso, hacen posible que sigamos creciendo como consultora de referencia en Baleares.
Daniel Castro. Dirección Consultoría de Marketing y Branding
¿Qué destacarías de tu trabajo diario como profesional?
Donde más disfruto es al ver cómo el planteamiento estratégico genera una idea creativa que se desarrolla hasta alcanzar los objetivos marcados. Afrontar proyectos desde cero de forma continua nos mantiene en alerta mental y nos obliga a estar al corriente de las tendencias de múltiples sectores a la vez.
Cada marca tiene su propio ADN y descubrirlo y protegerlo es una tarea apasionante. Mi labor consiste en acompañar a las marcas para que definan quiénes son, qué las diferencia y cómo pueden conectar de forma auténtica con su público.
¿Cuál es el gran reto al que nos enfrentamos hoy en día en el ámbito de la comunicación?
La credibilidad. Vivimos en un entorno con acceso a un amplio abanico de canales donde la información, en ocasiones, resulta confusa por falta de coherencia.
Aquellas marcas que verdaderamente inspiren desde lo emocional conectarán con su consumidor, pero deben hacerlo siendo fieles a su filosofía. Es imprescindible mantener una homogeneidad en todos los canales y, al mismo tiempo, adaptarse a distintos lenguajes y formatos para lograr una conexión personalizada con cada público. Todo un reto.
¿Cómo crees que será el futuro de la comunicación en tu especialidad?
El branding será cada vez más emocional y experiencial. Las marcas que perduren serán aquellas que generen confianza, comunidad y valor compartido.
La comunicación dejará de ser un monólogo para convertirse en una conversación continua y participativa. El consumidor liderará cada vez más la comunicación de las marcas con las que conecte y estas, como facilitadoras, deberán escuchar, interpretar e intervenir estratégicamente para alcanzar sus objetivos. Un futuro muy presente, diría yo.
