En DISSET creemos que la comunicación empieza por las personas. Por eso, creamos este espacio en nuestras redes para conocer mejor a quienes forman parte de nuestro equipo: profesionales apasionados que, con su talento y compromiso, hacen posible que sigamos creciendo como consultora de referencia en Baleares.
Marta Llabrés, planificadora de medios
¿Qué destacarías de tu trabajo diario como profesional?
Destacaría la capacidad de transformar los objetivos de comunicación y publicidad de cada cliente en una estrategia de medios eficaz y bien orientada. Nuestro trabajo no consiste únicamente en seleccionar soportes o distribuir una inversión publicitaria, sino en comprender qué se quiere comunicar, a quién nos dirigimos, en qué momento y a través de qué canales podemos conseguir que los anuncios generen un mayor impacto.
Cada campaña publicitaria exige análisis, planificación y seguimiento. Hay que optimizar los recursos disponibles, buscar el equilibrio entre cobertura, frecuencia, afinidad y notoriedad, y asegurar que los anuncios lleguen al público adecuado.
Además, debemos adaptar cada pieza publicitaria a las características de los diferentes medios y soportes, ya sea televisión, radio, prensa, publicidad exterior, medios digitales o redes sociales. En este sentido, la planificación de medios combina una dimensión estratégica con otra más técnica, lo que hace que el trabajo sea especialmente dinámico.
¿Cuál es el gran reto al que nos enfrentamos hoy en día en el ámbito de la comunicación?
El gran reto es generar confianza y credibilidad en un entorno saturado de información, contenidos y mensajes publicitarios. Hoy los anuncios circulan de forma constante, inmediata y a gran velocidad, lo que hace que captar la atención del público sea cada vez más difícil.
Las marcas, empresas e instituciones ya no compiten únicamente por obtener visibilidad. También compiten por ser relevantes, coherentes y transparentes. No basta con insertar publicidad o estar presente en muchos canales; es necesario hacerlo con sentido, mediante anuncios bien construidos y una estrategia que refuerce la reputación a largo plazo.
En este contexto, la planificación de medios tiene un papel fundamental, porque permite seleccionar los espacios publicitarios más adecuados, evitar una exposición excesiva o poco relevante y conseguir que cada anuncio llegue a su audiencia en el momento y el entorno más oportunos.
¿Cómo crees que será el futuro de la comunicación en tu especialidad?
Creo que la planificación publicitaria estará cada vez más impulsada por los datos, la tecnología y la automatización. La capacidad de segmentar audiencias, personalizar anuncios, medir resultados en tiempo real y optimizar las campañas será cada vez mayor.
También avanzaremos hacia una publicidad más adaptada a los intereses y comportamientos de las personas, con anuncios diferentes en función del perfil de cada audiencia, del canal utilizado o del momento en que se produce el impacto.
Sin embargo, el criterio profesional seguirá siendo imprescindible. Los datos ayudan a tomar mejores decisiones, pero hay que saber interpretarlos. La estrategia, la experiencia y el conocimiento del contexto continuarán siendo claves para seleccionar los canales y formatos publicitarios adecuados, construir una planificación coherente y garantizar que cada campaña tenga sentido dentro de una visión global de comunicación.
