La inversión publicitaria en España alcanzó los 13.080,8 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 3,8% respecto al año anterior. El sector continúa su evolución hacia una mayor digitalización, con un incremento notable de la inversión en medios online y nuevas plataformas.
Así lo refleja el último informe de InfoAdex, referente en el sector, que año tras año analiza la evolución del mercado publicitario en nuestro país.
Principales cifras del estudio:
🔹 TV sigue liderando la inversión con 1.857,1 millones de euros (+2,1%).
🔹 Search mantiene su posición con 977,2 millones de euros (+2,7%).
🔹 Redes Sociales continúan en ascenso, con un crecimiento del 8,5%, alcanzando los 856,3 millones de euros.
🔹 En contraste, Diarios y Dominicales mantienen su tendencia a la baja, con una caída del 3,7%, situándose en 749,1 millones de euros.
🔹 Radio y audio digital registra un incremento del 7,4%, hasta alcanzar los 575,2 millones de euros.
🔹 Otros Websites (YouTube, InfoJobs, Idealista…) experimentan un crecimiento destacado del 17,7%, con una inversión de 502,4 millones de euros.
🔹 Publicidad exterior crece un 6,2%, alcanzando los 432 millones de euros.
🔹 El cine registra un aumento del 13,6%, con una inversión total de 23,2 millones de euros.
Estos datos confirman la transformación del mercado publicitario en España, con una apuesta cada vez más firme por los formatos digitales. La evolución de la inversión refleja cómo las marcas buscan estrategias más segmentadas y adaptadas a los nuevos hábitos de consumo, consolidando así el protagonismo de los medios online.
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