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DISSET diseña la campaña ‘La razón eres tú’
DISSET Consultores ha desarrollado la propuesta creativa de la campaña de promoción turística 'La razón eres tú', presentada por el Govern de Baleares en FITUR con la premisa de reforzar el mensaje sobre la transformación de las Islas como destino. A partir del concepto, DISSET ha llevado a cabo la conceptualización creativa y dirección gráfica de la campaña en todos sus formatos. Dada la importancia de la iniciativa, la presidenta del Govern, Marga Prohens, fue la encargada de presentarla en FITUR. La creatividad de la 'La razón eres tú' nos invita a mirar más allá del que es evidente. Cada pieza gráfica es una ventana hacia el alma de las Baleares, un sitio en el que las personas y los paisajes se funden en un solo relato. Las siluetas humanas representan la conexión personal y universal con las islas. El eje narrativo de la campaña se basa en los beneficios compartidos y los valores que nos unen: Cuidado y equilibrio: la gestión de recursos y flujos turísticos no es restricción, es un acto de amor hacia las islas. Sostenibilidad como legado: desde la lucha contra la oferta ilegal hasta la inversión en el ciclo del agua, cada acción busca garantizar un futuro en el que las islas sigan siendo un paraíso vivo. Humanidad detrás de cambio: tanto residentes como turistas tienen una conexión emocional con esta tierra, queremos hacer visible este vínculo y transformarla en un compromiso conjunto. La campaña busca no solo informar, sino emocionar y activar, que cada residente sienta orgullo por ser guardián de su casa, y que cada turista entienda que es un invitado especial, invitado a participar en este cambio. Así, en cada gráfica encontramos dos niveles de lectura: la figura humana, cercana, universal, que conecta emocionalmente con el espectador; y el paisaje interno, que es un recordatorio de que las Baleares viven dentro de nosotros, y que cuidarlas es cuidar una parte de nosotros mismos. 'La razón eres tú' se concibe como una invitación a mirar a las Baleares con nuevos ojos, a redescubrir su esencia y a comprometernos con su futuro. Es una campaña que pone a las personas en el centro, reconociendo que, en última instancia, cada gesto, cada elección y cada paso hacia la sostenibilidad cuenta. Así, en el desarrollo de las diferentes artes visuales se recogen mensajes potentes como el cuidado de los espacios naturales y el patrimonio; la lucha contra la oferta ilegal; la mejora de la movilidad reforzando la red viaria y el transporte público; el aumento de las inversiones en el ciclo del agua la apuesta por la desestacionalización; y los beneficios del Impuesto de Turismo Sostenible (ITS). Alineado con este mensaje, durante la presentación de la campaña, la presidenta del Govern, Marga Prohens, ha anunciado "la movilización de recursos más grande nunca vista en Baleares" para inversiones en modernización de las infraestructuras turísticas y en sostenibilidad ambiental. La inversión estará focalizada en proyectos de medio ambiente y de ciclo del agua, aunque extendiéndose igualmente a actuaciones dirigidas a la desestacionalización, preservación del patrimonio histórico y cultural, fomento del turismo responsable, investigación y desarrollo y formación de mano de obra del sector turístico. En definitiva, el trabajo realizado por DISSET para la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB) pone el foco en que somos fruto del mar, de la tierra y del tiempo, que la vida es evolución y que, buscando la armonía entre la actividad económica y la vida cotidiana, necesitamos transformar el modelo turístico para hacerlo más sostenible. Como parte del trabajo de DISSET para la campaña, también hemos elaborado el storyboard para llevar a cabo la producción audiovisual de la campaña, orientando las líneas de trabajo para que no se disocien de la línea gráfica y las creatividades. Más información: https://illesbalears.travel/es/illes-balears/la-razon-eres-tu
DISSET presenta ‘Tendencias y Buenas Prácticas de Turismo
Como especialistas en comunicación y marketing turístico, DISSET acaba de presentar en FITUR la séptima edición de su publicación ‘Tendencias de Turismo’, titulada en esta ocasión ‘Tendencias y Buenas Prácticas de Turismo 2025: Social Media’. Daniel Castro, director de Consultoría de Marketing en DISSET Consultors, ha presentado en Madrid la publicación de 2025, que ya se ha consolidado como un referente en la industria. El informe analiza cómo las redes sociales han revolucionado la forma en que los viajeros se inspiran, planifican y comparten sus experiencias. Desde el uso de influencers y microinfluencers hasta la integración de tecnologías como la realidad aumentada y los chatbots en las plataformas sociales, las oportunidades para conectar con los viajeros son más abundantes y variadas que nunca. Este recopilatorio explora algunas de las tendencias actuales y buenas prácticas en el uso de las redes sociales dentro del sector turístico, ofreciendo una guía para profesionales que buscan aprovechar al máximo estas herramientas digitales para atraer, involucrar y fidelizar a su público objetivo. La presentación también ha contado con la participación de Angélica Santos, Global Head of Branding & Design de Grupo Piñero, y Cristina Pérez, Global Social Media Manager de la misma compañía. Con motivo del 50º aniversario de Grupo Piñero, ambas profesionales han compartido su experiencia y el caso de éxito de Bahía Príncipe Hotels & Resorts recogido en la publicación, subrayando el impacto de estrategias innovadoras en redes sociales para el turismo. En particular, enfatizaron el impacto de su enfoque dinámico y creativo en TikTok, plataforma en la que han logrado conectar emocionalmente con las generaciones más jóvenes mediante contenido relevante y auténtico. Esta estrategia ha convertido a Bahía Príncipe en un referente en la red social, destacándose por su capacidad de innovar y generar engagement significativo. Marcas y destinos incluidos en el informe En la edición 2025 figuran Bahía Príncipe Hotels & Resorts, Sandos Hotels, Turismo Abu Dhabi, Palladium Hotel Group, Ona Hotels, Turismo de Long Beach, Logitravel, Turismo de Irlanda, Sixt, Turismo de Tailandia, OK Mobility, Turismo de Austria, Airbnb, Turismo de Oslo, Balearia, Turismo de Copenhague, Adsocy, Harbin, Meliá Hotels, Turismo de Singapur, VECI, microinfluencers, RIU Hotels, turismo de supermercados, Hotels VIVA y B Travel.
DISSET presenta la revista anual de Alcudiamar
Alcudiamar Port & Botel vuelve a confiar en DISSET Consultors para dar vida a su revista anual, un proyecto que va más allá de una simple publicación. Con esta iniciativa se abre una ventana única a la esencia de uno de los puertos turísticos deportivos más destacados del Mediterráneo. La revista se convertirá en el escaparate perfecto para transmitir la riqueza de la tradición e identidad local, fusionándola con una visión moderna e internacional. Cada página busca capturar el espíritu de Alcudiamar, donde la historia se une con la innovación para ofrecer una experiencia visual y narrativa inolvidable. En DISSET Consultors creemos firmemente en el poder de la comunicación para transformar y conectar. Proyectos como este nos inspiran a seguir innovando y a contar historias que importan, reafirmando nuestro compromiso de plasmar la esencia de cada destino a través de diseños que marcan tendencia. Con esta nueva publicación, Alcudiamar Port & Botel se prepara para consolidar su imagen y fortalecer su posición como referente en el ámbito turístico y deportivo, celebrando una identidad que se renueva sin perder sus raíces.
Proyectos de internacionalización de Disset Consultors
En Disset Consultors, hemos llevado a cabo una serie de iniciativas estratégicas en el marco de nuestra expansión internacional, con el objetivo de posicionarnos como referentes en marketing y comunicación en nuevos mercados. Estas acciones han incluido:Asesoría jurídica para la creación de Publisset en Cuba: Hemos trabajado en la constitución de una Asociación Económica Internacional (AEI) junto a Publicitur, la agencia de publicidad del Ministerio de Turismo de Cuba. Este proyecto ha permitido establecer una joint venture que nos habilita para ofrecer nuestra gama completa de servicios en el mercado cubano, abriendo nuevas puertas a proyectos y fortaleciendo nuestra presencia en la región.Estrategia de expansión en Latinoamérica: Diseñamos un plan para identificar y abrir mercados en países clave como México, Colombia y Venezuela. Estas acciones han incluido el desarrollo de alianzas estratégicas, la presentación de propuestas personalizadas a potenciales clientes y la mejora de nuestra visibilidad de marca en eventos del sector.Estrategia de marketing digital: Implementamos un enfoque integral para fortalecer nuestra presencia en el entorno digital en Latinoamérica. Esto incluyó optimización SEO, campañas de publicidad digital, estrategias personalizadas en redes sociales y la adopción de herramientas de gestión de relaciones con clientes (CRM) para mejorar la interacción con nuestros públicos objetivo.Jornadas sobre comunicación en La Habana: Organizamos eventos de alto impacto en Cuba, destacando las últimas tendencias en branding y comunicación. Estas jornadas facilitaron el networking profesional, posicionaron nuestra marca y abrieron nuevas oportunidades de colaboración con entidades locales e internacionales.Estas iniciativas han sido clave para consolidar nuestra posición en mercados internacionales, diversificar nuestra base de clientes y generar nuevas oportunidades de negocio. Estas actuaciones han sido posibles gracias al apoyo financiero de la Unión Europea a través del programa NextGenerationEU, que fomenta la reactivación económica y la competitividad de las empresas en el marco de la internacionalización.
Las cifras de inversión publicitaria en Baleares
Saber quién invierte en publicidad en Baleares, cuánto invierte y dónde lo invierte son tres de los grandes interrogantes que muchos de los agentes del mercado publicitario de Baleares se preguntan cada vez que tienen que planificar campañas y tomar decisiones. Con la finalidad de aportar valor al sector y a nuestros clientes, en DISSET Consultors hemos promovido la '1ª edición Baleares del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria', un trabajo que pretende arrojar luz sobre el mercado publicitario de las islas.InfoAdex es la fuente de referencia sobre la actividad publicitaria española desde hace 30 años, tanto en su parte cuantitativa como cualitativa. Controla de forma directa cerca del 95% de la inversión publicitaria española. Cada año presenta el estudio nacional (enlace url) y algunos autonómicos, y, en esta ocasión, de la mano de Disset Consultors (url) desgrana por primera vez las principales magnitudes del mercado publicitario de Baleares.La cifra global a tener en cuenta es esta: los anunciantes de Baleares invirtieron en 2023 casi 53 millones de euros. Es una magnitud que, por sí sola, puede no significar mucho, pero que en su contexto demuestra la salud del mercado en las islas. De hecho, Baleares es la séptima autonomía con mayor volumen de inversión de anunciantes. El crecimiento respecto al año 2022 fue de casi un 18%, un incremento sustancial y muy superior al registrado a nivel estatal, que apenas fue del 2,6%. Y por poner otro ejemplo, en Cataluña el incremento en el último año fue del 4,6%. Es decir, el mercado balear crece a un gran ritmo y todavía tiene margen amplio de mejora puesto que no ha alcanzado todavía las cifras del último año 'normal' antes la pandemia del COVID.Así, la inversión publicitaria generada en Baleares en el año 2019 fue de 57 millones de euros, todavía un 7,7% superior a la del año 2023. Es cierto que a nivel estatal la cifra de inversión del pasado año casi ha igualado ya a la del año 2019 (apenas es un 2,6% inferior), pero hay que tener en cuenta que cuando estalló la pandemia el mercado balear perdió más de la mitad de la inversión (pasó de 57,2 a 27,5 millones €), mientras que la cifra española solo se resintió un 20%.El mercado balear publicitario también presenta sus particularidades lógicas cuando se desgrana por sectores. Si bien a nivel estatal el sector de 'Transportes, viajes y turismo' solo es el noveno por volumen de inversión, en Baleares ocupa la primera posición y acapara casi la mitad de la inversión generada en las islas (25,7 millones de euros). En segundo lugar, tenemos el sector de 'Servicios públicos y privados (10,5 millones de euros) y cierra el podio de Baleares el sector de Finanzas (7,2 millones de euros).Queda claro que el mercado publicitario de las islas es consustancial al componente turístico de Baleares. De este modo en el top-10 de la inversión publicitaria generada en Baleares a lo largo de 2023 hay seis anunciantes vinculados al sector turismo (Travelconcept, Air Europa, Sixt, Meliá, Viajes Halcón y Avoris). No obstante, la Fundación 'la Caixa' fue el mayor anunciante en Baleares con una inversión total de 12 millones de euros (un 50% más que en 2022). Destacan sobremanera los incrementos interanuales de Sixt (+363%) y Banca March (+226%). Otra de las grandes particularidades del mercado balear con respecto al estatal es la distribución de la inversión por medio. En España, Televisión sigue siendo el medio mayoritario, con una cuota cercana al 39%, seguido de cerca por Digital (32,6%), estando ambos muy por delante del resto de sectores. En cambio, en Baleares el segmento de Televisión apenas genera el 10,3% de la inversión, y el de Digital, en cambio, acapara casi la mitad (49,1%). Diarios (18,9%) y Exterior (11,1%) también superan en Baleares a Televisión. La otra gran fuente de conocimiento del estudio de InfoAdex se refiere a la inversión publicitaria que recibieron los medios de comunicación de Baleares. Antes de analizar los datos hay que tener en cuenta algunos matices importantes sobre la metodología:Todos los dominios de internet y soportes de Baleares están considerados como de ámbito nacional puesto que el público objetivo que puede acceder a ellos es de todo el país. Por lo tanto, la facturación publicitaria que reciben no se computa a medios de comunicación de Baleares.Los datos solo incluyen inversión de los medios y soportes controlados por InfoAdex. En este sentido, por lo que respecta a Baleares no están incluidos exclusivistas de Exterior y, más importante todavía, no abarca la programación local de las radios de ámbito estatal ni las radios de ámbito autonómico/insular/local.Para calcular la inversión real estimada y proporcionar una cifra lo más próxima a la realidad, InfoAdex se basa en la declaración y/o estimación de los diferentes medios y soportes, pero esta cifra puede no coincidir con la inversión real.Vistos estos matices, los medios de comunicación de Baleares recibieron en 2023 una inversión publicitaria de 22,5 millones de euros, un 3,5% más que el año anterior. De ese pastel Diarios concentra el 45% del pastel (10,1 millones de euros) aunque ha sido el segmento con un menor crecimiento interanual (+0,5%); Radio recibió 8,3 millones de euros (+3,1% interanual); Exterior, 3 millones de euros (+11,1%); Televisión, 700.000 euros (+1,6%); y Cine, 400.000 euros (+52,4%).Finalmente, el estudio presenta otros datos de relevancia para el mercado balear. Por un lado, el mayor anunciante en medios de comunicación de las islas fue el Govern balear (435.000 €), seguido por Eroski (420.000€) e Hipercentro (380.000 €). Los siguientes anunciantes ya aparecen por debajo de 100.000 euros. Por último, la inversión publicitaria de los anunciantes de Baleares en los medios de la propia comunidad ascendió a 4,1 millones de euros, lo que supone que solo un 7,8% de la inversión generada en Baleares fue a parar a medios de las islas.
DISSET Consultors y Refinería unen fuerzas en México
Fitur será el escenario en el que presentarán su alianza internacionalDISSET Consultors y Refinería acuden a Fitur para presentar su alianza para la internacionalización en el Caribe mexicano y prestar servicios integrales de marketing, comunicación corporativa, branding, desarrollo web y marketing digital desde el país centroamericano para toda el área del Caribe.Esta etapa de expansión conjunta en el Caribe de ambas empresas irá acompañada de la apertura el próximo mes de febrero de una oficina en Playa del Carmen. Desde ahí se elaborarán e implementarán estrategias de comunicación y marketing integrales, con una perspectiva local y el sello y experiencia en el sector turístico de ambas organizaciones mallorquinas.Para liderar este proyecto, se incorpora como gerente Mauricio Ayala, profesional con una importante experiencia en la industria del entretenimiento y el turismo en México.Expertise en turismoAmbas empresas ya cuentan con una experiencia internacional conjunta en Cuba, donde DISSET tiene presencia desde hace más de 5 años y Refinería se ha sumado el pasado año como partner estratégico digital. En la mayor de las Antillas DISSET gestiona campañas tan importantes como CUBA Única, para el Ministerio de Turismo, y otros proyectos de compañías turísticas españolas.Baleares, sede originaria de ambas compañías, es uno de los hubs internacionales de turismo, innovación y tecnología más importantes del mundo, como lo es Cancún en el Caribe. Cabe señalar que en 2022 el aeropuerto de esta región gestionó más del 60% de los 2.3 millones de turistas europeos que llegaron al país. Además, esta zona del Caribe es un destino de referencia para estadounidenses y canadienses. Las cifras lo corroboran, ya que en 2022 Cancún recibió a más de 2 millones de turistas de estos dos países.Tanto DISSET Consultors, como Refinería, aprovecharán la feria Fitur, referente del turismo internacional, para mantener reuniones con empresas y destinos turísticos interesados en sus servicios, tanto dentro como fuera de España.¡Ven a vernos a Fitur! Nos encontrarás en el stand 10A28, del pabellón 10 de TURISTEC. También puedes agendar una reunión con nuestros represantentes a través del siguiente enlace.
Campaña "Cuba Única" de DISSET, premiada internacionalmente
La estrategia y campaña de promoción turística Cuba Única realizada por DISSET, ha sido galardonada nuevamente esta semana con el primer premio en el 10º Festival de Microcine y Arte de Asia, celebrado en la provincia China de Yunnan, en el apartado de microcine musical, entre más de 100 obras a competición.La consejera de Turismo de Cuba en China, Elizabeth Vela, señaló que el spot premiado refleja a la perfección la cultura cubana y a su pueblo, colocando a su gente como los principales embajadores del destino en una campaña audiovisual que es una experiencia cinematográfica inolvidable.La estrategia, creatividad y producción realizada por Disset Consultors, también ha obtenido el pasado 16 de noviembre, el segundo premio en el 14º Amorgos Tourism Film Festival de Grecia, dentro de la categoría de País Destino Turístico por su apoyo al turismo, impulso al patrimonio natural y cultura local y el respeto por el medio ambiente.Desde 2017, este festival es miembro oficial del International Committee of Tourism Film Festivals (CIFFT) y parte del Circuito CIFFT, miembro afiliado de la Organización Mundial del Turismo (UNWTO), una plataforma reconocida a nivel mundial dedicada a promover la excelencia de los contenidos audiovisuales relacionados con el turismo.En palabras de los responsables del Festival, “el logro de Disset Consultors es una prueba de sus habilidades excepcionales y sirve como faro de inspiración para la comunidad creativa en general”.Estos son dos nuevos galardones internacionales que se suman al premio de plata en los USA International Awards 2023 de Los Ángeles, el finalista en los Cannes Corporate Media & TV Awards 2023, y la tercera posición en los CIFFT "People's Choice" Award 2003. Sin duda, un año lleno de éxitos, los cuales constatan el gran reconocimiento a la campaña y a la labor de DISSET a nivel internacional, un hecho por el que nos sentimos tan orgullosos como agradecidos.Puedes encontrar más detalles sobre nuestra campaña 'Cuba ÚNICA' en este enlace. No dudes en ponerte en contacto con DISSET Consultors enviando un correo a info@dissetconsultors.com o llamándonos al 971 870 348.
DISSET gana concurso público del proyecto LIFE
En un emocionante desenlace, la Direcció General d’Energia i Canvi Climàtic de la Conselleria de Transició Energètica, Sectors Productius i Memòria Democràctica, ha seleccionado la propuesta de DISSET Consultors como la ganadora del concurso público para el proyecto LIFE Adapt Cala Millor.El objetivo de este proyecto, en el cual está estrechamente implicada la Fundación CONAMA, es estudiar con alta resolución científica cuáles serán los efectos del cambio climático en la Bahía de Cala Millor, sobre todo en cuanto al aumento del nivel del mar, teniendo en cuenta las incertidumbres del conocimiento actual, y poder definir actuaciones concretas que sirvan para luchar contra estos efectos, además de proponer una reconversión del actual modelo socioeconómico de la zona a través de un sistema de participación de la sociedad y de todos los grupos de interés que confluyen.DISSET Consultors, con una larga y solvente experiencia en la participación de concursos públicos donde, además de la creatividad y el enfoque innovador, priman el rigor y la capacidad de ajustar los contenidos de cada convocatoria a sus requisitos, presentó una propuesta que destacó por su capacidad para reflejar los valores y la identidad del proyecto de manera efectiva. En palabras de Joana Ferrer, Consultora de Comunicación en DISSET, “el objetivo es claro: convertir la marca LIFE Adapt Cala Millor en una auténtica ‘lovemark’, buscando establecer una conexión emocional con el público objetivo a través de elementos relacionados con la sostenibilidad, el entorno natural, la luz, el mar y el aire”.El concurso, coordinado por la Direcció General d’Energia i Canvi Climàtic, junto con otros socios de carácter público y privado, abarcaba cuatro aspectos clave: el rediseño del logotipo, la creación de un completo Manual de Identidad Corporativa, la producción de materiales de difusión y merchandising sostenibles, y la elaboración de un vídeo promocional para el proyecto. En cada uno de estos aspectos, la propuesta de DISSET Consultors destacó significativamente, obteniendo la máxima puntuación en tres de los criterios evaluados y una muy alta puntuación en el cuarto, sumando un total de 44 puntos de 45 posibles.Tal y como explica Alberto Ruiz, Director de Comunicación y Creación de DISSET, “el elemento clave sobre el que ha girado nuestro enfoque ha sido la sostenibilidad, ya que consideramos que ese es el motor principal de LIFE Adapt Cala Millor; de ahí que nuestra propuesta haya incluido materiales sostenibles para la producción de los materiales de difusión y merchandising, diversas opciones de productos con criterios sostenibles, y diseños que, si bien respetan la base utilizada hasta ahora, transmiten y ofrecen una mayor vida y adaptabilidad”. Además de ello, la involucración de los socios del proyecto en el proceso creativo, garantizando así una mayor conexión con la iniciativa, ha resultado ser también un aspecto clave para la valoración final.Con este triunfo, DISSET Consultors consolida su posición como un referente en el ámbito de la consultoría de marca y comunicación, demostrando una vez más su capacidad para crear soluciones innovadoras y efectivas para los desafíos más apremiantes de nuestro tiempo.
DISSET, premiada en los US International Awards de Los Angeles
Los US International Awards anunciaron recientemente los ganadores de la esperada edición de 2023, y Disset Consultors ha sido uno de los premiados. El spot para nuestra campaña ‘Cuba ÚNICA’, fue seleccionado en la categoría de Vídeos Corporativos - Promoción de País, siendo galardonado con la medalla de plata.Esta pieza premiada fue lanzada hace unos meses como parte fundamental de la campaña internacional que Disset ha ideado, producido y está gestionando para el Ministerio del Turismo de Cuba. En ella se encapsula claramente el objeto y mensaje que pretendemos transmitir acerca de la singularidad de Cuba y, sobre todo, de su gente, importante impulsor del atractivo turístico del destino y un factor diferencial clave frente a otros destinos competitivos del entorno. El spot fue filmado íntegramente en Cuba, en colaboración con Mallorca Video e Island Film Cuba, utilizando diferentes localizaciones y protagonistas con los que mostrar la riqueza y variedad natural, cultural y social del país caribeño.Los US International Awards premian, desde hace más de 55 años, los mejores vídeos corporativos, producciones para medios online y redes sociales, y documentales del mundo. El jurado internacional de este certamen, cuyo nombre oficial es US International Film & Video Festival, está compuesto por expertos en cine y profesionales del marketing y la comunicación. En palabras de Alexander V. Kammel, Director de los US International Awards, "estamos encantados de premiar a los creadores de experiencias cinematográficas inolvidables. El logro de Disset Consultors es una prueba de sus habilidades excepcionales y sirve como faro de inspiración para la comunidad creativa en general".Los US International Awards 2023 no sólo celebran los logros más destacados, sino que también sirven como escaparate de las mejores producciones internacionales de vídeo. La lista completa de los ganadores de los US International Awards 2023 puede consultarse en https://www.usinternationalawards.com/winnersPara conocer más detalles sobre la campaña Cuba ÚNICA, puedes visitar los siguientes artículos de nuestro blog: Cuba ÚNICA y Cuba «ÚNICA» en Europa de la mano de Disset Consultors.
DISSET trabaja en la 39ª Palma International Boat Show
Disset Consultors ha sido la encargada del servicio de contratación y gestión del plan de medios de la campaña de publicidad en medios locales y redes sociales para la feria naútica Palma International Boat Show. La campaña tuvo presencia en medios locales y específicos, tanto escritos como digitales y radio, así como en redes sociales (Facebook e Instagram).La feria, organizada por el Institut d’Innovació Empresarial de les Illes Balears (IDI), entidad dependiente de la Vicepresidencia y Consejería de Transición Energética, Sectores Productivos y Memoria Democrática, y Balearic Yacht Brokers Association (BYBA), del jueves 27 al domingo 30 de abril, contó con la participación de 271 empresas y más de 600 embarcaciones expuestas, en un recinto de más de 81.000 metros cuadrados. En esta edición, hubo un claro foco puesto en la sostenibilidad, con una significativa presencia de veleros y otras embarcaciones y equipamiento náutico respetuosos con el medio ambiente, además de presentar nuevos modelos de yates y de productos a nivel mundial.El evento se ha convertido en una cita imprescindible para el sector náutico, y la edición de este año ha registrado la visita de más de 32.000 asistentes durante los 4 intensos días. Todo un éxito, que no solo iguala las cifras de la pasada edición, sino que pone de manifiesto su indudable relevancia y abre el camino hacia su 40ª edición para el próximo año, en la cual esperamos volver a aportar nuestro granito de arena.Disset Consultors gestiona el mayor volumen de inversión publicitaria en medios de Baleares y cuenta con una gran experiencia en la definición de estrategias de medios para la gestión, planificación, negociación y compra de espacios en medios publicitarios online y offline, a nivel autonómico, nacional e internacional. Si estás interesado en un planteamiento de medios sin compromiso para tu empresa, marca o entidad ponte en contacto con nosotros llamando al 971 870 348 o enviando un correo a info@dissetconsultors.com
Cuba "ÚNICA" en Europa de la mano de DISSET Consultors
Mintur, el Ministerio de Turismo de Cuba confía en DISSET Consultors para el lanzamiento de la campaña de promoción turística "ÚNICA" en los principales mercados de Europa. La campaña se enmarca en la estrategia de posicionar Cuba mucho más allá del sol y playa, apoyándose en la gente de Cuba como un importante impulsor del atractivo turístico del destino y un factor diferencial clave frente a otros destinos competidores del entorno. La alegría, la sonrisa y la hospitalidad del pueblo cubano tienen valor, por sí solos, como para convertir al destino Cuba en una opción singular dentro del área del Caribe.El target de la misma está formado por aquellos residentes en las principales capitales de los mercados europeos con conectividad aérea directa con Cuba y que tengan intención de viajar en los propios meses.La campaña está presente, en distintas fases, en mercados emisores de Europa, como España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Portugal, Países Bajos, Noruega, Suecia, Finlandia, Polonia y República Checa. El objetivo es alcanzar el Top of Mind del potencial turista a la hora de seleccionar destino, con una campaña de afinidad, dirigiendo los diferentes mensajes al público en función de su interés y del tipo de viaje que busca.La selección de los distintos canales publicitarios es clave para el éxito de la campaña. Para ello se han escogido básicamente los canales digitales mediante publicidad programática como display, Social Ads en Youtube, TikTok, Facebook e Instagram, pDOOH (publicidad programática exterior) y OOH (exterior convencional). La selección de los canales ha sido realizada en función de las posibilidades que permiten en cuanto a la selección de la audiencia, con una intención de compra o intereses relacionados con el producto.Es la primera vez que Cuba realiza su promoción como destino turístico mediante publicidad programática de compra automatizada de espacios y audiencias online, con la intención de llegar a un público altamente segmentado, que permite optimizar la inversión y atraer la demanda con una mayor probabilidad de elegir Cuba como destino para sus próximas vacaciones.Para conocer más detalles de la campaña ‘Cuba ÚNICA’, aquí tienes un artículo en el que se explica la estrategia y propuesta creativa: https://www.dissetconsultors.com/cuba-unica/
La inversión publicitaria creció en España un 4,7% (2022)
El informe de InfoAdex muestra que la inversión publicitaria en España en 2022 ha aumentado un 4,7%, lo que se traduce en 12.214,2 millones de euros. Sin embargo, este crecimiento ha sido inferior al crecimiento del PIB, con un 0,92%. El primer trimestre tuvo un crecimiento del 7,7%, pero el resto del año ha sido más contenido debido a varios factores, incluyendo la guerra en Ucrania, la inflación y la compleja situación económica. Los medios estimados representaron el 53,4% de la inversión total, mientras que los medios controlados representaron el 46,6%.Sobre la inversión publicitaria en medios controlados, el informe muestra que esta ha aumentado un 4,3% en 2022 en comparación con 2021. El medio digital lidera el ranking de inversión por cuarto año consecutivo, con un crecimiento del 7,6%. La televisión ha experimentado una caída del -3,3%, situando su cifra en 1.731,8 millones de euros. La radio, el medio exterior y los diarios han aumentado su inversión. En cuanto al cine, este medio ocupa el séptimo lugar y aumentó su cifra un 68,9%. La inversión en dominicales es de 9,2 millones de euros.Por lo que respecta a medios estimados, se observa un crecimiento del 5% en la inversión total respecto al año anterior. El marketing telefónico lidera la inversión con una participación del 25,4%, seguido del mailing personalizado y P.L.V., merchandising, señalización y rótulos. Branded content, actos de patrocinio y buzoneo y folletos también son medios destacados. La inversión en medios como anuarios, guías y directorios, audio digital, influencers y catálogos también aumentó.En cuanto a la inversión publicitaria en televisión, esta ha disminuido en un 3,3% respecto al año anterior, y su participación en el conjunto de medios controlados se sitúa en un 30,4%. El grupo Mediaset España ocupa la primera posición con una facturación publicitaria de 710,5 millones de euros, lo que representa una cuota del 41%. El grupo Atresmedia ha realizado una inversión publicitaria de 699,1 millones de euros en 2022, lo que representa una cuota de mercado del 40,4%. Además, el informe incluye la televisión conectada como un grupo adicional, que ha obtenido una inversión de 37,2 millones de euros en 2022, lo que representa una evolución del 140% respecto al año anterior.El informe, además, registra un crecimiento interanual en la inversión en medios controlados y estimados que sigue la tendencia del dato provisional del PIB. El índice conjunto de los medios sobre este indicador se sitúa en 0,92%, lo que es 0,05 puntos menos que en 2021. La participación de los dos grandes grupos de medios sobre el PIB también disminuyó dos centésimas en comparación con el año anterior.En el ranking de anunciantes, L’ORÉAL ESPAÑA ocupa el primer lugar con una inversión total de 70,9 millones de euros, seguido por ORANGE ESPAÑA y PROCTER & GAMBLE ESPAÑA. En cuanto al ranking de sectores, Distribución y Restauración ocupa el primer lugar con una cuota de mercado del 12,0%, seguido por Servicios Públicos y Privados con el 10,8%.Para conocer más detalles del estudio, aquí tienes un enlace: Estudio Infoadex de la inversión publicitaria española 2023
