Resumen de Meaningful Brands en forma gráfica

Al principio, no sabíamos muy bien cómo usarlo, compartíamos y así íbamos haciendo. Personalmente a mí me ayudaba, todavía hoy lo hace, a mantener el contacto con amigos y compañeros que por diferentes razones ahora se encuentran geográficamente lejos.

Pero no todo iba a ser tan bonito y fácil. Nos surgió la necesidad de aprender a comunicar, me refiero a “cuándo”, a “cómo” y lo más importante a “qué” comunicar. En nuestra vida social, físicamente hablando, esta red también influyó mucho más de lo que nos esperábamos. Incluso es un hecho que la palabra Facebook cada vez se oye más en los bufetes de abogados especializados en divorcios, es más, los psicólogos ahora tienen más trabajo gracias a Facebook.

Para evitar algunos de estos efectos negativos, muchos de nosotros nos hemos convertido en especialistas en lo que a configuración de seguridad se refiere. Hemos abierto los ojos y nos hemos dado cuenta de que internet no es un sitio tan seguro como pensábamos, de ello no tiene la culpa Mark Zuckerberg, aunque gracias a su invención hemos sido más conscientes del asunto y ahora somos más precavidos. Cabe resaltar que, hablando de derechos de los usuarios y privacidad, Facebook tampoco resulta ser ningún angelito, pero eso ya lo sabíamos ¿no?

Mapa mundial de Facebook.

Hablando en general, el nacimiento de Facebook y la creación de otras redes sociales, han contribuido a que nuestra capacidad de sociabilización crezca; ha posibilitado el desarrollo de un tipo de relaciones interpersonales que antes eran casi impensables a través de internet, además de permitirnos establecer vínculos con personas que tienen nuestros mismos gustos. A nivel empresarial, esta y otras redes sociales han permitido establecer un diálogo directo entre las marcas y sus consumidores, que resulta de vital importancia para las empresas.

8 años después de su aparición y con 845 millones de usuarios, Facebook empieza a cotizar en bolsa.

Para terminar una curiosidad, a partir de enero del 2013 Zuckerberg verá reducido su salario base en un 99,9% por decisión propia.

La crítica más compartida entre los diseñadores profesionales se refiere a la realización de un concurso abierto a estudiantes. Señores responsables de la candidatura, entendemos que con ello consiguen valor añadido para su imagen pero ¿creen ustedes que una cosa tan importante se debe dejar en manos de estudiantes?, ¿ustedes, cuando están enfermos, van a la universidad de medicina para que les curen? Entonces ¿por qué lo hacen con un logo que recorrerá el mundo? No queremos decir que no esté bien dar un empujón a la sangre nueva, es muy buena idea, pero tal vez este no era el mejor momento. A parte, las condiciones para la participación en el concurso son casi abusivas.

Logos entre el original presentado por Peire.

En cuanto al diseño, presentado por Luís Peiret y retocado por la agencia TAPSA, podemos decir que aunque los usuarios de Twitter se decanten por el diseño original de Peiret, voy a preguntar directamente a los chicos de nuestro estudio. Ellos prefieren el logo retocado, aunque no de forma incondicional, ya que no comparten ciertos criterios. Cuando les pregunto qué aspectos cambiarían del logo, nos responden con la media sonrisa característica del diseñador malévolo y empieza el aluvión ¿el logo pone 20020 o 2m20?, ¿por qué no se lee con claridad?, ¿por qué se ven chanclas “havaianas” cuando deberíamos ver la Puerta del Sol?, ¿dónde están los colores olímpicos?, ¿es mejor usar dos tipografías en lugar de una con variaciones? Tantas preguntas hacen que me gire hacia el copy y este me mira y mientras agita las manos me grita “¡Si Madrid no va con acento!”.

Y es que este logo está causando pequeñas revoluciones. Pero todavía no ha acabado el chubasco y no parece amainar porque encima esta mañana nos hemos enterado de que se ha cometido un posible plagio. ¿Habéis visto los muñecos de la compañía que denuncia dicho engaño? Nosotros no creemos que sean tan parecidos a las figuras creadas por la empresa Macaisa, ya veremos cómo acaba el tema en los próximos días. De momento, recomendamos usar paraguas ya que las lluvias parece que persistirán el resto de semana.

Mascota gay presentada en Fitur por la marca Macaisa.

Portada de Lazy Angel

Hace unas semana descubrí una forma de ser solidario cada día. Se llama Lazy Angel y es una pequeña aplicación en forma de banner que una vez instalada en tu ordenador te va incorporando anuncios de productos mientras navegas por Internet. Por cada anuncio que vas recibiendo incrementas la donación (días de salud) que los anunciantes harán a Core Group para que ellos administren el dinero y lo repartan entre los más pobres de la tierra. Esta aplicación no tiene ningún efecto en el funcionamiento del ordenador y, además, es bastante cómoda. Para los más desconfiados decir que la gente de Lazy Angel tiene un blog y que además son bastante transparentes en su gestión, así que no hay por qué desconfiar. Os animo a que lo probéis, ¡yo en poco tiempo he conseguido 87 días de alimentación para alguien!

Proyecto Lazy Angel (foto del blog)

La verdad es que intento ser solidario día a día, pero ahora lo soy todavía más. Es tan fácil que incluso me hace sentir mal por lo sencillo que sería combatir la pobreza gracias a iniciativas punteras como esta. Solo quería compartir esto con vosotros, para que entre todos podamos reinventar un mundo más justo y solidario. Muchas gracias por vuestro tiempo y si queréis compartir esta información os animo a que lo hagáis. Salud para todos con Lazy Angel.

El 2011 ha sido un año difícil, muy difícil diría yo. Ha habido mucha incertidumbre, dos citas electorales importantes (locales y autonómicas en mayo, y generales en noviembre), un mercado laboral que no despunta sino todo lo contrario, y la confianza ciudadana y empresarial está por los suelos, y no contribuyen a mejorarla ninguna de las noticias económicas que día tras día publican nuestros medios de comunicación.

Viendo lo positivo del 2011, a nivel general apuntaría a la buena temporada turística que hemos tenido en las Islas (lo que seguro que ha contribuido a paliar un poco la destrucción de empleo), y también que se hayan despejado las incógnitas de los gestores públicos que van a gestionar las administraciones éstos próximos años. Gobiernos tanto autonómico, estatal y de las principales instituciones locales, monocolores, con amplio apoyo social y que permiten adoptar las medidas que consideren necesarias sin necesidades de apoyos externos.

En cuanto a nosotros, en Disset no ha sido un buen año económicamente hablando, o mejor dicho, ha sido el peor año de nuestros 18 años de historia. Pero lo hemos sabido aprovechar reorientando nuestros servicios a lo que está demandando el mercado. Hemos escuchado a nuestros clientes y hemos entendido que hoy, las empresas, lo que buscan son consultores en comunicación para que dirijan su estrategia de comunicación como si de un Dircom interno se tratara. Y además, a parte de desarrollar el plan de comunicación y dirigirlo, en Disset podemos implantar nuestras estrategias, optimizando de ésta manera al máximo los recursos de nuestros clientes.

Ponencia de Fernando Rodés durante la jornada ForoPalma2011

En octubre, ForoPalma 2011, en el que conseguimos reunir a importantes directivos y empresarios de Baleares, nos permitió presentar de la mano del Grupo Havas, nuestro “reposicionado” concepto de servicio, junto al nuevo paradigma de la comunicación, y compartir experiencias con extraordinarios referentes nacionales e internacionales en el mundo del turismo, la moda, la comunicación y sus nuevas herramientas…

2011 ha sido también un año especial por las incorporaciones al equipo de Disset Consultores de Javier Escobar, un extraordinario creativo, relaciones públicas y organizador de eventos desde 1979; Toni Borràs y Guiem Nicolau, consultores, así como también de Marga Mayans y Xavier Homs nuestros dos Community Managers que diseñan y gestionan las estrategias en Redes Sociales de nuestros clientes.

Por tanto un año malo a nivel de resultados económicos, pero que hemos aprovechado para reorientarnos, lo que nos permite mirar con optimismo el 2012 que iniciamos.

En 2011 nos reorientamos escuchando a nuestros clientes.

Ayudar a 25 empresas líderes en Baleares a vender más y a vender mejor. Asesorando a éstas empresas, elaborando sus estrategias de comunicación, desarrollándolas y trabajando en la implantación de las mismas con acciones de branding, relaciones públicas, creatividad, gestión de redes sociales, y aprovechando todos y cada uno de los puntos de contacto con sus potenciales clientes, queremos trabajar codo con codo como partners de las empresas que confíen en nosotros, para conseguir juntos sus objetivos empresariales y ayudarles a vender más y a vender mejor.

La multiplicación de los medios de comunicación han multiplicado también la segmentación de los clientes que a la vez también están más conectados tecnológicamente (móviles, redes sociales, …) y por eso el trabajo de los consultores en comunicación cobran cada vez más importancia. Y para eso estamos en Disset. Asumiendo como propios los objetivos de negocio de nuestros clientes y así, juntos, trabajar para conseguir el éxito. Éste es nuestro objetivo. ¡Feliz año 2012 a todos y a trabajar duro!

Lo tengo todo planificado, el calentamiento, el trayecto, el tiempo, la estrategia de ataque en subida y el período de recuperación en bajada e incluso los estiramientos del principio y del fin.

Llegar más lejos es lo único que debe ocupar nuestros pensamientos.

Cuando salgo, ya sólo hay dos cosas en mi mente, cumplir mi objetivo y disfrutar haciéndolo.

Paso tras paso, sólo oigo mi respiración, voy mirando el paisaje, pero sobretodo miro hacia delante, para anticiparme a los posibles imprevistos que puedan surgir, algunos cambios de dirección, saltos varios, si caigo me levanto y continuo. Nada es fácil y menos el principio, muchas veces me pregunto ¿Qué hago aquí haciendo esto? pero la respuesta se va vislumbrando a partir del momento en que voy alcanzando la mitad del camino. Mi cerebro segrega endorfina y ver como se cumple mi objetivo me da todavía más fuerza para continuar.

La monitorización de los resultados resulta esencial.

Al final, después del sufrimiento llego a la meta que me había marcado y lleno de orgullo me pregunto ¿hubiera podido más? Después de los estiramientos observo mi smartphone y analizo los resultados, desnivel superado, velocidad media, kilometro más rápido…

Tanto si llueve como si hace viento yo salgo a correr, me conozco, he planificado muy bien el camino y sé perfectamente mis posibilidades. Además realizar esta rutina hace que todavía tenga más ganas de mejorar descubriendo nuevos trayectos y poniéndomelo más difícil.

Tengo que confesar que en mi trabajo Disset (asesoría de comunicación) pasa lo mismo, después de planificar la estrategia y seleccionar los medios necesarios. Me pongo manos a la obra, la ejecuto, mirando siempre hacia delante pero disfrutando cuando cada uno de mis pasos va por el camino preestablecido. Muchas veces cuesta, incluso puede que en las “subidas” tenga que bajar un poco el ritmo, pero cuando empiezo a ver los primeros resultados me animo a dar lo mejor de mí, se me olvidan las pequeñas distracciones y sigo sorteando los obstáculos cada vez con más ánimo.

Tener las herramientas adecuadas incrementa los beneficios y reduce los peligros.

Está claro que algunas veces caeré, pero levantarse y seguir tiene todavía más mérito. Porque durante el trayecto aprendo y al final sé que conseguiré mis objetivos y me sentiré orgulloso de ello, preguntándome incluso si lo podría haber hecho mejor. Cuando ya ha pasado pienso “Mañana llegaré más lejos”.

* Un consejo: Nunca te pares, solo suaviza el ritmo.